Matovičove triky? Šimečka v Chorvátsku, Demokrati s vaňou na korbe. Taký malý plagiát, hodnotí politológ
obchodnyregister
2026.06.19.
Začala sa predvolebná kampaň k voľbám 2027?
Mesiac po tom, ako Igor Matovič (Hnutie Slovensko) nakrútil video pred vilou v Cannes, ktorú označil za dom exministra Jána Počiatka, OĽaNO vyhralo parlamentné voľby 2020. Francúzsko vymenil vlani za Chorvátsko a vybral sa vypátrať nehnuteľnosť, ktorá údajne patrí premiérovi Robertovi Ficovi (Smer).
Scenár sa opakuje, no po roku sa k Jadranu vybral iný politik – opozičný líder Michal Šimečka (PS). „Pozdravujem, pán premiér spred vašej vily, ku ktorej sa nehlásite, ale ktorú užívate,“ prihovoril sa šéf PS vo videu s popisom, ktorý sľubuje pokračovanie. Ficovi v ňom vytkol, že hoci sľúbil rozostavanie Slovenska, namiesto neho rozostaval Chorvátsko.
Čítajte viac Skočilo PS na lep? Odborníci hodnotia, ako Šimečka zvládol komunikáciu kauzy svojej matky „Lebo takých víl, ako je táto, tých je po celom pobreží plno. Nielen v Ražanji, ale aj v Sukošane, v Bošane. Všade sú tam vily, apartmány a iné nehnuteľnosti patriace tej širšej príživníckej smeráckej rodine – politikom, oligarchom, právnikom, vašim blízkym,“ odkázal predseda PS.
Druhým príkladom, ktorý sa javí ako by sa inšpiroval Hnutím Slovensko, je mobilizačná kampaň k referendu strany Demokrati. Kým Matovič pred voľbami 2023 jazdil na Forde Raptor, Demokrati obiehajú Slovensko na Toyote Hilux.
Prvé spomínané terénne vozidlo sa zviditeľnilo najmä po tlačovke Smeru, ktorá sa skončila fyzickou potýčkou medzi expremiérom a Robertom Kaliňákom s Richardom Glückom (obaja Smer). Demokrati auto „vylepšili“ zlatou vaňou na korbe, ktorá odkazuje na zariadenie luxusného vietnamského hotela, kde sa ubytoval vlani Fico.
Pravda sa pozrela na spoločné a odlišné črty nápadov z dielne Hnutia Slovensko, PS a Demokratov s politológmi Radoslavom Štefančíkom z Ekonomickej univerzity v Bratislave a s Michalom Cirnerom z Prešovskej univerzity.
Foto: FB/Demokrati 2023
Mytologický úspech v Cannes
V prípade Šimečku v Chorvátsku ide podľa Štefančíka o postup, ktorý nápadne pripomína dobre známy štýl. „Akoby skopírované od Igora Matoviča, slušnejšie povedané taký malý plagiát. Ale v politickom marketingu to nie je nič nové. Ak niekomu dôjdu nápady, odpozerá od konkurencie,“ uviedol pre Pravdu.
Cirner hovorí, že i keď video z Chorvátska môže pripomínať kde-koho, ide o bežnú formu politického marketingu. Dôležité je, aby krok pôsobil autenticky, preto nie vždy a každému to sedí. „Myslím si, že PS by sa to do toho nepustilo, ak by nepoznalo nálady vlastných sympatizantov. Tí asi žiadali, aby „pritvrdili“,“ povedal pre Pravdu.
Tvrdšia taktika nastúpila po tom, čo Šimečka už mesiace čelí verbálnej ofenzíve zo strany vládnych politikov kvôli Projektu Fórum, ktorý vedie jeho mama Marta Šimečková. Neziskovú organizáciu podozrievajú zo subvenčného podvodu a koalícia začala jej prípad spájať priamo s lídrom PS.
„Je to prechod z defenzívy a uhladeného štýlu komunikácie do ofenzívy, je to útočnejšie, viac to hrá na emócie a na efekt. PS sa pozicionovalo ako hnutie hodnôt, slušnosti, vecnosti a programu, toto je trochu odklon, ale v zásade chcú dať ochutnať politickým oponentom, aby sa napili ich vlastnej medicíny,“ priblížil prešovský odborník.
Štefančík poukázal, že ide o typ politickej komunikácie typický skôr pre Matoviča alebo Alojza Hlinu. „Spektakulárne vystúpenia v prípade PS zatiaľ absentovali. PS však dlho hibernovalo, takže takéto prebudenie mu určite nemôže uškodiť.
Aktivitami ako bola návšteva Počiatkovej vily Matovič podľa Cirnera vždy uhral dobrý volebný výsledok. Navyše, v takomto type marketingu sa cíti ako ryba vo vode. Neočakáva však, že by PS skĺzlo „až tak nízko“, aby sa jeho predstavitelia bili s predstaviteľmi Smeru. „Bude to pravdepodobne inak riadené a viac vyvážené. Ten balans je zložité zvládnuť, bude to ťažká úloha. Keď totiž dobrovoľne vstúpite do arény s blatom, určite budete celý od blata aj vy, nielen váš súper,“ uviedol.
Najlepšia obrana je útok
Matovičovmu výletu do Cannes sa podľa Štefančíka až mytologicky pripisujú počiatky jeho nasledujúceho úspechu. Konkrétne dáta to však nepotvrdili. „Ale myslieť si to môžeme, lebo Matovič tým upriamil pozornosť na seba a svoj protikorupčný naratív,“ hovorí. Ďalšie výlety – napríklad k zlatej vani vo Vietname – však už také úspešné podľa politológa neboli. Myslí si, že význam výletu do Cannes sa tak zrejme preháňa.
„V každom prípade platí, že urobiť tlačovku pred vilou s pochybným finančným krytím je zaujímavejšie ako nudná tlačovka so štatistami v pozadí hlavného rečníka, prípadne status na sociálnej sieti,“ pokračoval.
Návšteva vily podľa Štefančíka naznačuje, že PS je pripravené používať konfrontačnejšie a emotívnejšie formy kampane ako v minulosti. „Áno, určite. Ale nejde pritom len o vilu v Chorvátsku, ale aj upozornenie na rozvetvené rodinné aktivity rodiny predsedu vlády, vrátane pozícií štátnych radkýň v jeho osobnom živote, prípadne na rodinné prepojenia iných osôb z prostredia vládnej koalície na pozície v štátnej a verejnej sfére. PS konečne povedalo, že kráľ je nahý a vyzerá to tak, že to po dlhom čase nahého kráľa zneistilo,“ komentoval bratislavský politológ.
Cirner s ním súhlasí. Viac akcie zrejme žiadali aj sympatizanti. „PS trochu stratilo dych, dynamiku pri odrážaní útokov hlavne zo strany Smer, prejavilo sa to aj na stagnácii alebo miernom poklese preferencií, takže museli začať niečo robiť inak. V podstate, nemohli sa nechať donekonečna len tak otĺkať, najlepšia obrana je útok. Dôležitá je však spomínaná autentickosť. Musí to byť uveriteľné,“ vysvetlil.
Demokrati nekopírujú Matoviča
Nápad Demokratov s autom s nápisom „Do psej matere s Ficovou rentou“ a zlatou vaňou Cirner považuje za originálny, no pramení v minulosti. Predseda strany Jaroslav Naď a veľká časť straníkov pôsobila totiž kedysi u hnutí OĽaNO, ktorí vždy viac provokovali a pýtali sa tak o pozornosť médií, keďže potrebovali vyššie preferencie. A tie im skutočne narástli.
„Žijeme v období, kedy obal predáva a na obsah sa zabúda. V súlade s týmto prístupom vyzerá aj referendová komunikácia strany Demokrati. Sú však v horšej pozícii ako PS, pretože toto referendum skutočne veľa ľudí nezaujíma,“ zhodnotil Štefančík.
Pripomenul, že voliči budú hlasovať len o dvoch otázkach, pričom hlavná o skrátení volebného obdobia vypadla a tým ľudové hlasovanie stratilo na atraktivite. Auto s vaňou podľa neho však na celkovú účasť nebude mať markantný vplyv. Dôležitejší je obsah referenda, ktorý však bol okresaný.
Politológ z Ekonomickej univerzity by nepovedal, že v prípade Demokrati kopírujú Matoviča. Súčasťou kampaní boli v minulosti bicykle, autobusy aj karavány, a teraz sú to terénne autá. „Demokrati asi nemali inú možnosť, do malého fiatu by sa im tá zlatá vaňa zrejme nezmestila. A ťahať ju na prívese by bolo nepraktické. V každom prípade ale možno hovoriť o spektakulárnom type marketingu, ktorý môže byť zaujímavý pre voličov sledujúcich politiku veľmi povrchne. Pretože aj takíto voliči sú pre zvýšenie účasti na referende mimoriadne dôležitý,“ zhodnotil.
Politika je dnes podľa Cirnera aj o zábave. „Je to ako šoubiznis, ako divadelné predstavenie, je potrebné voliča zaujať a časť voličov sa chce baviť a cítiť pri tom emócie, nemá to ďaleko od zábavného priemyslu,“ konštatoval odborník z Prešova.