Slováci milujú snacky viac, než si myslíme. Kedy po nich siaha najviac ľudí?

Leto, výlety, večerné kino, cesta k vode alebo spontánne zastavenie na benzínke. Existujú momenty, pri ktorých si snack človek nekupuje preto, že je hladný. Kupuje si ho preto, že patrí k atmosfére.  

A práve na tomto insight-e stavia spoločnosť NAMEX svoju novú letnú kampaň PEPE CHRUMIEK „Chrumkavé leto“, ktorá ukazuje, že keď sa leto rozbehne naplno, chrumky sú pri tom.

Snackovanie dnes už dávno nie je iba malý impulz pri pokladni supermarketu. Stalo sa súčasťou moderného životného štýlu. Ľudia si snacky nespájajú len s jedlom, ale najmä s momentmi oddychu, zábavy a spoločných zážitkov.

A práve leto je obdobím, keď tento trend vidno najvýraznejšie.

Stačí sa pozrieť okolo seba. Rodiny vyrážajú na kúpaliská, mladí cestujú na festivaly, partie si organizujú filmové večery pod holým nebom a víkendy sa spontánne menia na malé dobrodružstvá. Všetky tieto momenty majú jednu spoločnú vec – ľudia chcú niečo jednoduché, chutné a zábavné, čo môžu zobrať so sebou.

A presne tu vstupujú do hry PEPE CHRUMKY od spoločnosti NAMEX.

Keď to aj v lete chrumká

Nová online kampaň „Chrumkavé leto“ prepája PEPE CHRUMKY s tým, čo si dnes pod letom predstavuje väčšina ľudí – slobodu, spontánnosť, zábavu a momenty, ktoré sa dejú neplánovane.

Hlavným motívom kampane je jednoduchá myšlienka: keď sa leto rozbehne, chrumky sú pri tom.

Kampaň pokračuje v príbehu „Dobrej a Zlej chrumky“, ktorý sa stal základom novej komunikácie značky. Tentoraz však postavičky nevstupujú do kina alebo filmového chaosu, ale priamo do letného sveta plného surfovania, vody, adrenalínu a prázdninovej energie.

Jedna chrumka panikári.

Druhá si leto užíva naplno.

Jedna sa bojí veľkého žraloka.

Druhá ide sebavedomo dopredu v slnečných okuliaroch ako najväčší frajer pláže.

Práve tento kontrast vytvára humor celej kampane. A zároveň veľmi prirodzene komunikuje energiu leta, ktorú dnes ľudia milujú aj na sociálnych sieťach – trochu chaosu, trochu spontánnosti a hlavne veľa zábavy.

Slováci snackujú najviac práve počas leta

Aj keď snacky patria k celoročným produktom, leto je obdobím, keď ich spotreba prirodzene rastie. Dôvod je jednoduchý – počas leta sa mení spôsob, akým ľudia trávia čas.

Viac cestujeme.

Viac času trávime vonku.

Viac sa stretávame.

A zároveň hľadáme produkty, ktoré sú jednoduché, rýchle a praktické.

Snack sa preto stáva automatickou súčasťou letných aktivít. Objavuje sa v aute počas cesty na dovolenku, v plážovej taške pri vode, na deke počas festivalu aj pri večernom pozeraní seriálu po horúcom dni.

A práve tento insight veľmi presne zachytáva aj kampaň „Chrumkavé leto“.

Neukazuje totiž produkt izolovane. Ukazuje situácie, v ktorých sa ľudia prirodzene nachádzajú. Vďaka tomu komunikácia nepôsobí ako klasická reklama, ale ako súčasť letnej atmosféry, ktorú ľudia sami dobre poznajú.

Snack dnes nie je o hlade. Je o atmosfére.

Moderné snackovanie funguje úplne inak než kedysi. Ľudia si dnes snack nekupujú len preto, že sú hladní. Veľmi často ide o emocionálny moment.

Niečo malé k filmu.

Niečo na cestu.

Niečo „len tak“.

A práve leto tieto momenty ešte zosilňuje. Dlhé večery, spontánne výlety a prázdninový režim vytvárajú priestor pre malé rituály, ktoré robia leto príjemnejším.

Jedným z nich je aj chrumkanie.

Práve preto dnes značky prestávajú komunikovať len chuť produktu. Oveľa dôležitejšie je, aký pocit značka vytvára.

NAMEX pri PEPE CHRUMKÁCH pochopil, že dnešný zákazník nehľadá iba snack. Hľadá atmosféru.

A preto nová komunikácia nestavia na klasickej reklame o produkte. Stavia na letných momentoch, v ktorých sa ľudia okamžite nájdu.

Chrumky, ktoré patria k letu prirodzene

Niektoré produkty sa jednoducho stanú súčasťou leta automaticky. Rovnako ako slnečné okuliare, reproduktor alebo studené drinky.

PEPE CHRUMKY dnes smerujú presne do tejto kategórie.

Sú ľahké, hravé a ideálne na zdieľanie. Ich textúra pôsobí jemne a vzdušne, čo je počas horúcich dní prirodzene príjemnejšie než ťažké snacky. A potom prichádza ten moment, ktorý pozná asi každý.

Človek si povie, že si dá dva kúsky.

A o chvíľu zisťuje, že balík je takmer prázdny.

Práve táto nenútenosť robí z PEPE CHRUMIEK snack, ktorý perfektne zapadá do letných situácií. Nevyžaduje príležitosť. Stačí chvíľa, dobrá nálada a otvorený balík.

Generácia Z miluje snacky, ktoré majú vlastný svet

Dôležitú úlohu dnes hrá aj spôsob, akým značky komunikujú. Generácia Z vyrastala v online priestore plnom meme kultúry, humoru a krátkeho dynamického obsahu. Práve preto fungujú značky, ktoré sa neberú príliš vážne a vytvárajú vlastné postavy či mini-príbehy.

Koncept „Dobrej a Zlej chrumky“ preto nie je len reklamný gimmick. Je to spôsob, ako vytvoriť značke osobnosť.

Jedna chrumka je odvážna.

Druhá panikári.

Jedna si ide leto užiť.

Druhá sa bojí každej vlny a žraloka.

Tieto malé situácie robia komunikáciu relatable a zábavnou. A práve to dnešné publikum miluje.

NAMEX ukazuje, že snack môže byť lifestyle značka

Spoločnosť NAMEX dnes pri PEPE CHRUMKÁCH nerobí iba produktovú komunikáciu. Buduje lifestyle brand, ktorý chce byť prirodzenou súčasťou letných momentov.

Nová digitálna kampaň naprieč Google, Meta, HTML formátmi aj videami pracuje s energiou leta, humorom a situáciami, ktoré majú potenciál prirodzene fungovať na sociálnych sieťach aj v online priestore.

Nie je to komunikácia postavená na racionalite.

Je postavená na pocite.

Na chaose letných dní.

Na spontánnych momentoch.

Na výletoch, pri ktorých sa z obyčajného snacku stane súčasť zážitku.

A práve preto môže „Chrumkavé leto“ veľmi prirodzene rezonovať naprieč generáciami.

Pretože leto chutí najlepšie, keď pri tom niečo chrumká

Každý si pamätá svoje malé letné momenty. Smiech v aute počas cesty na dovolenku. Večerný film po horúcom dni. Ležanie pri vode, keď človek vôbec nerieši čas.

A potom sú tu tie drobnosti, ktoré k tomu všetkému automaticky patria.

Otvorený balík chrumiek.

Zvuk chrumkania.

A moment, keď si človek povie, že si dá už len jednu poslednú.

PEPE CHRUMKY od spoločnosti NAMEX dnes presne na týchto momentoch stavajú svoju letnú komunikáciu. Nie ako produkt, ktorý sa snaží byť dokonalý.

Ale ako snack, ktorý jednoducho patrí k letu.