
Primark bol dlhodobo synonymom dostupnej módy. To sa však s nárastom popularity čínskych trhovísk zmenilo. Odevný reťazec je preto nútený reagovať.
Prinášame vám prehľad najdôležitejších udalostí za uplynulé dni v slovenskej a svetovej ekonomike. Súhrn pripravila redaktorka ekonomickej redakcie Katarína Runnová.
Známy odevný reťazec reaguje na čínsku konkurenciu znižovaním cien: Írsky odevný reťazec Primark bol dlhé roky synonymom ultralacných nákupov, za ktorými Slováci neváhali cestovať do susedného Rakúska. Keď v máji 2023 otvoril svoju prvú predajňu v bratislavskej Eurovei, dlhé zástupy pri pokladniach a plné tašky oblečenia za pár eur len podčiarkli skutočnosť, že slovenský zákazník hľadí predovšetkým na cenu.
Generácia Z a ekonomickým tlakom vystavení spotrebitelia však v posledných dvoch rokoch húfne presedlali na obrazovky smartfónov, kde na nich číhajú algoritmy čínskych trhovísk, ktorým je ťažko odolať. Ponúkajú totiž oblečenie, obuv, doplnky či drobnosti do domácnosti za ceny, s ktorými bežný reťazec so sieťou predajní a zamestnancami jednoducho nedokáže súťažiť.
Primark
Zdroj: REUTERS/Hannah Mckay
Výnimkou nie je ani Primark, ktorý dnes čelí masívnej konkurencii zo strany čínskych e-shopov ako Shein či Temu. Reťazec v poslednej dobe zaznamenal pokles porovnateľných predajov, čo je kľúčový ukazovateľ v maloobchodnom priemysle. Aby si udržal zákazníkov, pre ktorých sa už aj jeho ceny stávajú vysokými, materská spoločnosť Associated British Foods (ABF) musela zasiahnuť. Primark hromadne zlacňuje tovar a kompletne mení svoju obchodnú stratégiu, pričom podľa zahraničných médií ako BBC či Retail Gazette ide práve o reakciu na čínskych konkurentov.
Odevný gigant spustil celosvetovú iniciatívu Iconic Value, v rámci ktorej zlacňuje stovky obľúbených produktov. Ceny tričiek, džínsov, mikín či pyžám klesajú na všetkých 19 trhoch – vrátane Slovenska – pričom pri vybraných kúskoch ide o zníženie až o 29 percent. Dámske pyžamá klesajú z 17 na 13 libier, zimné kabáty z 26 na 22 libier a obyčajné bavlnené džínsy začínajú na hranici okolo 9 libier (1 libra predstavuje v prepočte okolo 1,17 eura).
Čínski predajcovia Shein a Temu pravidelne čelia kritike.
Zdroj: Shein/Temu
Tlak na extrémne nízke ceny pritom neprichádza len z pultov tradičných kamenných predajní. Čínski predajcovia Shein a Temu pravidelne čelia kritike a ich príliv miliónov drobných balíčkov už nezostáva bez odozvy ani na úrovni legislatívy.
Od 1. júla 2026 zaviedla Európska únia na všetky malé cezhraničné zásielky prichádzajúce z tretích krajín nový poplatok (3 eurá za položku), ktorý funguje ako dovozné clo. Cieľom je vyrovnať podmienky na trhu, keďže čínske platformy doteraz využívali dieru v systéme a vyhýbali sa väčšine poplatkov aj prísnym bezpečnostným kontrolám.
Prvé dáta ukazujú, že nová regulácia padá na úrodnú pôdu. Z dát spoločnosti Smarter Ecommerce zo služby Google Shopping vyplýva, že spoločnosť Temu znížila viditeľnosť svojich reklám na polovicu a Shein sa chystá takmer úplne stiahnuť z trhu, aby sa vyhli poplatkom za zásielky na hraniciach. Otázkou zostáva, či to európskym reťazcom ako Primark postačí na to, aby získali späť zákazníkov, ktorí si už zvykli nakupovať módu doslova za drobné.