Aktuálne spúšťa Lidl na Slovensku a v ďalších 29 krajinách medzinárodné partnerstvo s obľúbeným seriálom Labková patrola. Týmto krokom nastavuje úplne nový štandard v reklame na detské produkty. Značka a hrdinovia tohto fenoménu sa v rámci kampane vôbec po prvýkrát objavia na vybraných produktoch privátnych značiek reťazca, ktoré spĺňajú prísne výživové kritériá Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO) a zároveň dodatočné požiadavky Lidla na kvalitu.
V rámci snahy diskontu podporovať rodiny v uvedomelých nákupných rozhodnutiach sa motívy Labkovej patroly objavia na vybraných produktoch vlastných značiek s overeným nutričným profilom. Je to historicky prvýkrát, čo sa globálna detská značka prepojí s produktmi takýmto zodpovedným spôsobom. Kampaň odštartuje súbežne s príchodom nového filmu Labková patrola: Dinosaurí film™ a na Slovensku zahŕňa celkovo vyše 30produktov vlastných značiek Lidla, ako aj čerstvé ovocie a zeleninu.
Lidl podporuje rodiny pri zdravších rozhodnutiach
Podľa dostupných štúdií zostáva detská obezita v Európe závažným problémom verejného zdravia a nadváhou tu trpí až 25 % detí.¹ Prostredníctvom iniciatívy s Labkovou patrolou spája Lidl obľúbených hrdinov výlučne s tými produktmi, ktoré spĺňajú jasne definované výživové požiadavky. Cieľom je využiť ich popularitu na inšpirovanie rodičov aj detí k výberu zdravších potravín a podporiť ich v informovanejšom nakupovaní.
Foto:Kampaň stavia na výživových kritériách WHO a štandardoch Lidla
Partnerstvo sa opiera o model nutričných profilov WHO pre európsky región. Ten dopĺňajú ďalšie požiadavky Lidla na zloženie a receptúry produktov, ktoré garantujú ešte vyššiu úroveň kvality. Obaly s motívom Labkovej patroly získali len produkty, ktoré spĺňajú obidve sady kritérií. Na Slovensku sú to napríklad jogurt, jogurtový nápoj či ovocná taštička, a tiež desať druhov čerstvého ovocia a zeleniny.
„Ako predajca potravín si plne uvedomujeme našu dôležitú rolu v každodennom živote rodín. Chápeme, aké náročné môže byť pripravovať deťom zdravé jedlá, a práve preto im to chceme uľahčiť. Kampaňou s Labkovou patrolou využívame hravý prístup na to, aby sme deti inšpirovali k zdravšiemu stravovaniu, a zároveň ponúkame produkty, ktorým môžu rodičia plne dôverovať. Riadime sa pri tom jasným pravidlom, že produkty našich privátnych značiek určené deťom sa dostanú do regálov len vtedy, ak spĺňajú prísne kritériá WHO a dodatočné štandardy Lidla. Takto robíme zdravé stravovanie jednoduchým,“ povedal Stefan Haensel, Head of Quality & Sustainability a Senior Vice President v Lidl Stiftung & Co. KG.
„V Lidli sme sa rozhodli spojiť sily s jednou z najobľúbenejších detských značiek na svete. Vďaka Labkovej patrole a silnému medzinárodnému partnerovi, spoločnosti Paramount, chceme rodičom aj deťom uľahčiť výber zdravších potravín. Zdravšie produkty si tak hravou formou nájdu cestu do nákupných vozíkov a z bežnej návštevy Lidla sa stane spoločná misia pre malých aj veľkých,“ dodal Massimo Tortora, Head of Trade & Promotion Lidl Stiftung & Co. KG.
Foto:Lidl sa zaviazal uplatňovať detské motívy len na obaloch zdravších produktov
Počas kampane bude v Lidli platiť zásadné pravidlo: potraviny privátnych značiek zamerané na deti reťazec uvedie do predaja len v prípade, že spĺňajú výživové kritériá WHO aj dodatočné kritériá diskontu. Tento krok nadväzuje na jeho systémové rozhodnutie, že od roku 2023 necieli žiadnu reklamu na deti pri produktoch vlastných značiek, ktoré nespĺňajú kritériá WHO. Výnimky tvoria iba jasne definované sezónne udalosti, akými sú Vianoce, Veľká noc či Halloween.
Partnerstvo je súčasťou CSR stratégie k vedomej výžive
Táto spolupráca je prirodzenou súčasťou CSR stratégie Lidla k vedomej výžive. Vychádza pritom z konceptu tzv. planetárnej diéty, ktorá je vedecky podloženým modelom. Ten propaguje stravovanie prospešné nielen pre ľudské zdravie, ale aj pre udržateľnosť našej planéty. Cieľom stratégie je podporovať zákazníkov v informovanejších rozhodnutiach tým, že im ponúka produkty v súlade s dlhodobými výživovými cieľmi.
Kampaň bude na Slovensku prebiehať počas dvoch týždňov so začiatkom od 27. júla. V tomto období budú hrdinovia z Labkovej patroly promovať produkty vlastných značiek a tiež čerstvé ovocie a zeleninu. Cieľom reťazca je inšpirovať rodičov aj deti k výberu zdravších produktov.
Viac informácií o kampani nájdete tu: https://www.lidl.sk/c/cerstve-produkty-labkovej-patroly-paw-patrol/s10091055
¹ Iniciatíva WHO pre sledovanie detskej obezity v Európe (COSI): správa zo šiesteho kola zberu dát, 2022–2024. Kodaň: Regionálny úrad WHO pre Európu; 2025.
Viac informácií o Lidli nájdete na stránke www.lidl.sk a na sociálnych sieťach reťazca.
Facebook: https://www.facebook.com/lidlslovensko
Instagram: https://instagram.com/lidlsk/
TikTok: https://www.tiktok.com/@lidlsk
YouTube: https://www.youtube.com/channel/UC5oGq-pQRauK3TFdDa0ZPAQ
LinkedIn: https://sk.linkedin.com/company/lidl-slovenska-republika
zdielať
zdielať
tlačiť
mReportér
Zdielajte článok
Obsah článku a skúsenosti s administráciou debát nám dávajú predpoklad, že aj na tomto mieste by pribúdali
prevažne príspevky, ktoré by boli v rozpore s pravidlami debaty aj dobrými mravmi.
Ďakujeme za pochopenie a tešíme sa na slušné debaty pod inými článkami.
© obchodnyregister.com – All rights reserved
