Historické osobnosti z umelej inteligencie? Nová upútavka STVR vyvolala kritiku odborníkov aj verejnosti
obchodnyregister
2026.08.05.
Lacný vizuál a etické otázky, samotný telerozhlas tento krok obhajuje inováciami a šetrením nákladov.
Verejnoprávny telerozhlas sa rozhodol propagovať svoj profil na platforme YouTube pomocou umelej inteligencie. Slovenská televízia a rozhlas (STVR) argumentuje šetrením a technologickými inováciami, odborníci krok kritizujú a hovoria o znižovaní kvality či etických prešľapoch.
STVR nedávno predstavila novú videoupútavku zameranú na propagáciu svojho YouTube kanála. Pozornosť však nevzbudila ani tak obsahom, ako skôr formou. V reklamnom spote totiž vystupujú známe historické postavy: knieža Pribina, zbojník Juraj Jánošík a národný buditeľ Ľudovít Štúr.
Vizuál bol kompletne vygenerovaný s pomocou umelej inteligencie.
Hoci telerozhlas priamo pod videom priznal, že ide o výtvor AI, tento krok narazil na nepochopenie. V diskusii pod príspevkom sa okamžite spustila vlna kritiky zo strany sledovateľov. Na spornú estetiku a vhodnosť takéhoto formátu upozornili aj viaceré známe osobnosti, medzi nimi napríklad výtvarníčka Ivana Šateková či poslankyňa Dana Kleinert (Progresívne Slovensko).
K celkovému napätiu prispelo aj načasovanie. Promo spot uzrel svetlo sveta práve v období, keď verejnosťou rezonovala kauza knihy Šiškáči, ktorej ilustrácie taktiež vytvorila umelá inteligencia. Jej autor, Jozef Šiška, získal na projekt z Fondu na podporu umenia dotáciu 40-tisíc eur, ktorú však po tlaku verejnosti nakoniec odmietol.
Prečítajte si tiež:
Telerozhlas obhajuje nízke náklady a inovatívnosť
V reakcii na prvotnú vlnu kritiky vydala STVR koncom júla (30. júla) stanovisko, v ktorom zástupcovia inštitúcie zdôraznili, že z ich strany nešlo len o experiment pre experiment. Umelá inteligencia podľa nich predstavuje predovšetkým praktický nástroj, vďaka ktorému je možné výrazne znížiť výrobné náklady na reklamu.
Tento postoj potvrdil aj špecialista na YouTube verejnoprávneho telerozhlasu Ivo Bis. Vysvetlil, že televízia sa vždy snažila držať krok s dobou. Práve snaha o implementáciu moderných technológií do praxe bola podľa neho hlavným dôvodom, prečo pri tvorbe promo videa siahli po AI nástrojoch.
Odborníci nešetria kritikou
Téma neostala bez odozvy ani v odborných kruhoch. Aktuality.sk oslovili marketingového stratéga Róberta Slováka a experta na kyberbezpečnosť Victora Breinera, ktorí na situáciu priniesli dva rôzne pohľady.
Róbert Slovák zhodnotil vizuálnu stránku kampane mimoriadne ostro. Výsledok podľa neho pôsobí, akoby ho vytvoril amatérsky nadšenec pomocou jednoduchej aplikácie v mobile.
Slovák tento krok vníma ako pokračovanie trendu znižovania vizuálnej estetiky, ktorý STVR odštartovala už pri predstavení svojich nových log. Telerozhlas by podľa neho mal stáť v prvej línii ochrany autorských práv a podpory domácich umelcov.
Prečítajte si tiež:
„Využívanie lacnejšieho a ‚efektného‘ AI by som čakal od komerčných televízií, ktoré sú prioritne zamerané na zvyšovanie zisku. Verejnoprávna televízia má, na rozdiel od nich, originálnu autorskú tvorbu podporovať,” zdôraznil Slovák pre Aktuality.sk.
Dodal tiež, že STVR šetrí na nesprávnom mieste – na kvalite. Verejnoprávne médium by malo byť vlajkovou loďou a udávať trendy po vzore britskej BBC či Českej televízie. „Teraz zas vďaka novému vedeniu vyzeráme ako chudobný bratranec z Temu,” uzavrel reklamný stratég.
Martina Flašíková počas oficiálneho predstavenia nového vizuálu STVR
Zdroj: David Ištok/Aktuality.sk
Iný, no rovnako kritický pohľad vniesol do diskusie Victor Breiner. Z hľadiska informačnej bezpečnosti síce nevidí v použití AI problém, keďže priemerný divák si vygenerované postavy nepomýli s historickým dokumentom, no upozorňuje na etický rozmer celej veci.
Breiner poukázal na to, že kľúčovým problémom je samotné využívanie historických osobností, ktoré tvoria súčasť slovenskej kultúrnej identity, na banálnu propagáciu hokeja či YouTube kanála. Ide podľa neho o otázku etiky verejnoprávneho média a spôsobu, akým narába s národnými symbolmi.
Zároveň apeloval na transparentnosť a podotkol, že divák by nemal byť nútený hádať, či je obsah skutočný. „Ak je obraz vytvorený generatívnou AI, malo by to byť zrozumiteľne označené,” dodal odborník na kyberbezpečnosť.
Požiadali sme o reakciu aj STVR, inštitúcia sa však do uzávierky tohto článku nestihla vyjadriť.
A čo komerčné televízie?
Zatiaľ čo verejnoprávna inštitúcia čelí za svoj prístup kritike, komerčné televízie s umelou inteligenciou už aktívne pracujú, no volia odlišné stratégie a formy jej zapojenia do výroby.
Televízia JOJ prostredníctvom vedúceho svojho AI oddelenia Samuela Barcaja priblížila, že umelá inteligencia im podľa jeho slov slúži primárne ako pomocný nástroj a na priamu tvorbu staničných upútavok či televíznych spotov ju nevyužívajú. „Spoty ostávajú v rukách našich grafikov a odborníkov, aby zabezpečili kvalitné výsledky,” zdôraznil Barcaj.
Naopak, konkurenčná Markíza pre portál Aktuality.sk potvrdila, že nástroje umelej inteligencie už integrovala do viacerých oblastí svojho fungovania. Podobne ako JOJ ju síce vníma ako prostriedok na zvýšenie kreativity a efektivity práce.
JOJ a Markíza. Ilustračné foto
Zdroj: Aktualtiy.sk
Vo svojom stanovisku Markíza uviedla, že technológie im pomáhajú „pri kreatívnom vývoji konceptov, práci so scenármi, tvorbe vizuálov aj v postprodukcii”.
Diváci Markízy sa tak s výsledkami práce umelej inteligencie už mohli stretnúť napríklad vo vizuálne výraznej gladiátorskej kampani k tanečnej šou Let’s Dance, v promo spotoch k návratu speváckej súťaže SuperStar či dokonca pri niektorých scénach z pôvodnej seriálovej tvorby.
Komerčná televízia Markíza uviedla, že práve vďaka týmto technológiám dokáže realizovať aj vizuálne náročné sekvencie, ktoré by boli „ešte donedávna z časového alebo finančného hľadiska veľmi komplikované”.