„Fit drink“ s tvrdým alkoholom? Dominika Cibulková porušila reklamou na vodku zákon, tvrdí právnik
obchodnyregister
2026.04.24.
Lekárka tiež tvrdí, že takáto reklama ohrozuje zdravie celej populácie.
Ako vyzerá „fit drink” v podaní dlhoročnej športovkyne a tenistky Dominiky Cibulkovej? Obsahuje pomarančový džús, vodku a ľad.
Sociálne siete obletelo video influencerky, na ktorom si mieša nápoj s alkoholom a hovorí, že mala „celkom náročný deň a chce si vyhodiť z kopýtka.” Počas toho, ako mieša nápoj v šejkri, svojim sledovateľkám odkazuje, že aj toto je vlastne druh športovej aktivity.
„Vodka je najviac nízkokalorický alkohol, proste najmenej kalórií,” pokračuje vo videu. Cibulková takto propaguje značku Goral vodka. Video končí slovami, že je to nebezpečný produkt, pretože nápoj je „taký jemný, že o tom ani nevieš.”
Športovkyňa za video zožala kritiku aj pod príspevkom. Mnohým fanúšikom sa nepáči, že napríklad na abstinentov môže jej reklama zapôsobiť nevhodne. Influencerka však podľa právnika takouto formou propagácie ide aj proti slovenskej legislatíve, a to hneď v niekoľkých bodoch.
Cibulkovej sme sa pýtali, či video neplánuje stiahnuť a či vie, že porušila pravidlá. Na otázky nám neodpovedala.
Právnik: Porušila zákon
Dominika Cibulková je známa ako dlhoročná tenistka. V súčasnosti na sociálnej sieti prezentuje svoj zdravý životný štýl, radí ženám, ako schudnúť a natáča videá, na ktorých cvičí. Propaguje tiež svoju aplikáciu pre cvičenie a zdravý spôsob života. Okrem toho promuje rôzne produkty ako kolagén, kĺbové výživové doplnky či vodku.
Právnik a advokát Tomáš Kamenec si myslí, že Cibulková porušila zákon o reklame. Problematické sú podľa neho dva body. „Reklama alkoholických nápojov nesmie dávať do súvislosti spotrebu alkoholu s priaznivým účinkom na telesnú výkonnosť alebo na duševnú výkonnosť,” píše sa v legislatíve. Vyjadrenia, že mala náročný deň a chce si vyhodiť z kopýtka, podľa neho tento zákaz porušujú.
Reklama taktiež podľa zákona, nesmie tvrdiť, že alkoholické nápoje majú liečivé vlastnosti, povzbudzujúci alebo upokojujúci účinok alebo že pomáhajú riešiť osobné problémy. Aj tento bod podľa Kamenca influencerka porušila.
Kamenec tiež upozorňuje, že video nie je označené ako reklama. „Vyzerá to, akoby robila pre kamošky správu o svojej zábave. Reklama nemá byť skrytá, spotrebiteľ má vedieť, že sa pozerá na reklamu,” dodáva právnik.
Na Slovensku existuje Kódex influencer marketingu, ktorý chráni a usmerňuje influencerov, značky aj agentúry počas ich reklamných spoluprác. Dominika Cibulková sa však k nemu zatiaľ neprihlásila.
Cibulkovej sme sa pýtali, či si je vedomá toho, že porušila zákon alebo či video plánuje stiahnuť. Kontaktovali sme ju telefonicky a aj prostredníctvom správy, no na otázky nám neodpovedala.
Odborníčka: Ohrozuje zdravie celej populácie
Video predstavuje nekorektnú reklamu, hodnotí odborníčka Zuzana Kamendy z Centra pre liečbu drogových závislostí. Vysvetľuje, že hocijaký drink obsahujúci alkohol nemožno opisovať ako fit alebo zdravý nápoj. „Má karcinogénne účinky, má zlé účinky na všetky telesné funkcie, škodí srdcovo-cievnemu systému,” opisuje.
Reklama na alkohol podľa jej slov zvyšuje konzumáciu psychoaktívnej látky v krajine. Naopak ,v štátoch, kde je takáto reklama zakázaná je miera požívania alkoholu nižšia, tvrdí Kamendy. „Takýmto spôsobom sa ohrozuje zdravie celej populácie. Ak reklamu robia influenceri so širokým dosahom, vrátane vplyvu na mladých ľudí, je to o to horšie. Mladý človek má totiž zníženú mieru kontroly, pretože nemá zrelú centrálnu nervovú sústavu. Ľahšie takejto propagácii uverí,” vysvetľuje, prečo je video Dominiky Cibulkovej problematické.
„Máme dôkazy, že najúčinnejšou preventívnou metódou je regulácia, pokiaľ chceme znižovať zdravotné poškodenie alkoholom u obyvateľov. Regulácia znamená zákaz reklamy, znižovanie dostupnosti a zvýšenie ceny,” uzatvára psychologička.
Podobnú reklamu malo aj Terno
Rovnakú vlnu kritiky v minulosti vyvolala aj propagácia slovenského obchodného reťazca Terno. V akciovom letáku ponúkal zľavnené „konsolidačné raňajky“ zložené z tresky, rožka a vodky. Odborníci na marketing a psychológiu túto kampaň ostro odsúdili, pretože podľa nich nebezpečne normalizovala pitie alkoholu hneď od rána.
Prečítajte si tiež:
Reťazec sa bránil tým, že išlo o iróniu a nadsádzku reagujúcu na aktuálnu tému štátnej konsolidácie. Kritici však upozorňovali, že daná reklama mohla byť spúšťačom pre ľudí bojujúcich so závislosťou a dehonestovala prácu robotníkov.