Výdavky do digitálnej reklamy v prvom polroku 2026 prekročili 118 miliónov eur

Výdavky do digitálnej reklamy na Slovensku dosiahli v prvom polroku 2026 podľa IAB Slovakia 118,3 milióna eur. Oproti rovnakému obdobiu roka 2025 vzrástli o 6,3 %, teda o takmer 7 miliónov eur. Najväčšiu časť prírastku priniesla bannerová a video reklama. Najrýchlejšie percentuálne rástla digitálna audio reklama.  

Digitálna reklama pokračuje v raste, jeho tempo sa však mierne spomalilo. V prvom polroku 2025 sa výdavky zvýšili o 7,1 %, v prvom polroku 2026 o 6,3 %. Podľa Media Investment Report Slovensko 2025 bol digitál v roku 2025 najsilnejším mediatypom na slovenskom trhu a jeho pozícia sa bude naďalej posilňovať.

Zdroj: IAB Slovakia, AdEx; hodnoty sú zaokrúhlené.

Daša Karpelová, výkonná riaditeľka IAB Slovakia: „Takmer sedem miliónov eur dodatočných investícií potvrdzuje silnú pozíciu digitálnej reklamy v marketingových rozpočtoch aj v období ekonomickej neistoty. Spomedzi hlavných reklamných formátov zaznamenala najvyšší medziročný rast video reklama. Zvýšený záujem o tento formát sme pozorovali aj medzi vydavateľmi v našej členskej základni. K rastu videa celkovo prispievajú investície do YouTube a ďalších sociálnych sietí.“

Video rastie dvojciferne a audio zrýchľuje
Najväčším formátom zostala bannerová reklama bez videa (non-video display) s objemom 41,5 milióna eur, rastom 7,6 % a podielom 35 % na celkových výdavkoch. Video reklama dosiahla 26,8 milióna eur a medziročne vzrástla o 11,8 %. Jej podiel na celkových výdavkoch sa zvýšil z 21,5 % na 22,6 % a na display reklame tvorila 39,2 %. Reklama vo vyhľadávaní vzrástla o 5 % na 24,1 milióna eur.

Digitálne audio dosiahlo rast 18,2 % a objem 1,84 milióna eur. Ide o najvyššie tempo spomedzi samostatne sledovaných formátov, no jeho podiel na celkových investíciách zostáva na úrovni 1,6 %. Riadková a katalógová inzercia klesla o 0,5 %, natívna reklama o 1,6 % a affiliate reklama o 2 %.

Katarína Bartošová, obchodná riaditeľka Ringier Slovakia Media: „Natívna reklama na Slovensku nenarazila na svoj strop, narazila len na nedostatok kreativity. Trh je presýtený klasickými PR textami, ktoré sa tvária ako redakčný obsah. Úspešné kampane sa dnes presúvajú od nakupovania reklamných plôch na weboch k nakupovaniu pozornosti tam, kde ju vieme najlepšie cieliť – do kvalitného audia, videa a aj do inteligentných formátov na sociálnych sieťach.“

Vývoj výdavkov podľa reklamných formátov

Affiliate a digitálne audio sú súčasťou kategórie Other. Percentá v tabuľke sú zaokrúhlené na celé čísla.

Automatizovaný nákup tvorí viac ako tri štvrtiny display reklamy

Programmatic display reklama vzrástla o 6,8 % na 52,9 milióna eur. Automatizovane sa nakúpilo 77,5 % display reklamy vrátane videa, oproti 79,2 % v prvom polroku 2025. Neautomatizovaný nákup rástol o 18,5 % na 15,4 milióna eur. Rast programmaticu sa takisto spomalil, v prvom polroku 2025 dosiahol až 12 %. Programmatic zahŕňa nákup cez DSP platformy aj Google Ads, DV360 a Facebook Ads.

IAB Slovakia pripravuje rozšírenie metodiky

Výdavky vychádzajú z údajov členov IAB Slovakia v media net-net hodnote a z kvalifikovaného odhadu skupiny AdEx. Odhad investícií do nadnárodných platforiem odráža najmä výdavky najväčších zadávateľov na Slovensku. Nezahŕňa úplne takzvaný long-tail – široký segment menších inzerentov investujúcich do týchto platforiem od desiatok po tisíce a viac eur, ktorý nemožno komplexne zmapovať priamym zberom dát.

Daša Karpelová, výkonná riaditeľka IAB Slovakia: „Pripravujeme rozšírenie odhadu o investície menších a stredne veľkých inzerentov do nadnárodných platforiem v súlade s navrhovanou metodikou IAB Europe. Chceme poskytnúť úplnejší obraz o veľkosti digitálneho reklamného trhu na Slovensku. Nová metodika bude aplikovaná po prvýkrát vo výsledkoch za celý rok 2026.“

Vývoj výdavkov do online reklamy 2026

Vysvetlivky a metodika:
Non-video display – bannery, buttony, skyscrapers, overlays, interstitials, pop ups, mobil display, od 2019 textová reklama s obrázkom ako napr. Etarget, Inres, Azet klik, Inclick;
Paid-for-search advertising – reklama zobrazovaná na základe vyhľadávania;
Video display – video reklama;
Classifieds and directories – kontextové PPC, katalógová reklama, riadková inzercia;
Natívna reklama – natívna reklama, natívna video reklama a PR – tvorba, uverejnenie a distribúcia na stránke vydavateľa a sociálnych sieťach. Patria sem natívne články, PR články, súťaže, SEO články, in-feed reklama, odporúčacie boxy, vrátane vedľajších nákladov na výrobu: napísanie článku, fotoprodukcia, videoprodukcia. Patrí sem aj natívna video reklama – natívne video je video vyprodukované redakciou/vydavateľom na mieru pre konkrétneho zadávateľa;
Other – email, newsletter, SMS/MMS, SEO, od 2015 aj affiliate a sponsorship, digitálna audio reklama, v ktorej sú zahrnuté: reklama umiestnená v podcastoch, v digitálnom rádiu, na stream platformách;
Programmatic tvoria investície zrealizované cez DSP platformy, cez reklamné nástroje Google Ads, DV360 a Facebook Ads.

Metodika: Výdavky do online reklamy sú deklarovanými výdavkami členov IAB Slovakia v media net – net hodnote a kvalifikovaným odhadom AdEx skupiny združenia IAB Slovakia, v ktorej sú zástupci agentúr i médií. Odhad výdavkov do globálnych platforiem, akými sú Google, Meta, či iné, reflektuje prevažne výdavky najsilnejších inzerentov v rámci SR. Monitorovať a odborne odhadnúť všetky investície od niekoľkých desiatok tisíc menších inzerentov do globálnych reklamných platforiem je z technického hľadiska mimoriadne náročné, preto sa reálne výsledky môžu odlišovať.

O IAB Slovakia: Združenie podporuje záujmy firiem pôsobiacich v digitálnej reklame. Spája vydavateľov online médií, mediálne agentúry, technologické spoločnosti a zadávateľov reklamy. Prináša trhové dáta, vzdelávanie a priestor na odbornú spoluprácu v oblasti internetovej reklamy.

Sledujte Pravdu na Google news
po kliknutí zvoľte “Sledovať”

mReportér

Zdielajte článok

Vážení čitatelia, pod týmto článkom sme neumožnili diskusiu

Obsah článku a skúsenosti s administráciou debát nám dávajú predpoklad, že aj na tomto mieste by pribúdali
prevažne príspevky, ktoré by boli v rozpore s pravidlami debaty aj dobrými mravmi.

Ďakujeme za pochopenie a tešíme sa na slušné debaty pod inými článkami.