Vizuálny chaos vo verejnoprávnom médiu. Slovenská televízia mení logá za pochodu
obchodnyregister
2026.05.17.
Vizuály sa však výrazne líšia od návrhov, ktoré inštitúcia oficiálne predložila na registráciu.
Proces premeny vizuálnej identity verejnoprávneho telerozhlasu, ktorý sa začal začiatkom tohto roka, sprevádzajú komplikácie.
Pri detailnom porovnaní grafických prvkov, ktoré STVR aktuálne používa v televíznom vysielaní, so symbolmi registrovanými na Úrade priemyselného vlastníctva (ÚPV) SR, je viditeľný rozdiel.
Logá, ktoré predstavila STVR na začiatku tohto roka a vylepšené logá (napravo)
Zdroj: Úrad priemyselného vlastníctva SR, STVR.org / grafická úprava Aktuality.sk
Registrované vizuálne symboly v databázach sa s realitou na televíznych obrazovkách nezhodujú.
Vynára sa preto séria legitímnych otázok: Prečo vysielateľ používa odlišný vizuálny ident, než aký má inštitúcia oficiálne zaregistrovaný? Vie úrad o tom, že televízia na obrazovkách testuje iné prvky, a kedy sa vôbec dočkáme definitívnej podoby vizuálu STVR?
Logá Slovenskej televízie sú na webovej stránke Úradu priemyselného vlastníctva SR v konaní
Zdroj: Zdroj: Úrad priemyselného vlastníctva SR
Na tieto nezrovnalosti sme sa pýtali priamo vedenia Slovenskej televízie a rozhlasu. Inštitúcia priznáva, že celkový rebranding je stále živý proces a narazil aj na legislatívne mantinely.
Prečítajte si tiež:
Logá sa ladia za pochodu
Televízia vysvetľuje, že zmeny, ktoré diváci aktuálne vidia v rohoch svojich obrazoviek, majú primárne praktický účel. Nejde pritom o finálny stav, ale skôr o prechodnú fázu prispôsobovania sa potrebám vysielania.
„STVR pristúpila k nasadeniu aktualizovaných logotypov programových služieb. Toto grafické označenie televíznej stanice priamo v rohu obrazovky počas vysielania slúži pre divákov na jednoznačnú identifikáciu programovej služby počas sledovania televízneho vysielania,” uvádza v oficiálnom stanovisku Slovenská televízia a rozhlas, ktoré poskytla pre Aktuality.sk
Prečítajte si tiež:
To, že sa vizuál na obrazovke líši od pôvodných návrhov, inštitúcia odôvodňuje potrebou testovania a adaptácie.
„Rebranding STVR je proces, ktorý sa vyvíja v čase. Jednotlivé prvky predstavené v januári prechádzajú v procese implementácie priebežným dolaďovaním tak, aby čo najlepšie fungovali v televíznom vysielaní aj digitálnom prostredí,” dopĺňa telerozhlas pre Aktuality.sk.
Ako bude vyzerať grafický predel vo vysielaní STVR
Zdroj: STVR
Čo na to hovorí patentový úrad?
Oveľa závažnejším zistením je však fakt, že aktuálna podoba logotypov narazila na Úrade priemyselného vlastníctva SR.
Na otázku, či bol úrad informovaný o zmenách a testovaní odlišných prvkov, STVR odpovedá kladne, no priznáva, že s registráciou neuspela.
„Úrad priemyselného vlastníctva SR bol o zmene informovaný, avšak tak, ako pri prvej registrácii, aj teraz zaslal STVR stanovisko, že základné znaky, ako sú napr. číslice, môžu funkciu ochrannej známky spĺňať len výnimočne, pokiaľ sú doplnené o ďalšie prvky, ktoré im zabezpečia dostatočnú rozlišovaciu spôsobilosť,” vysvetľuje STVR pre Aktuality.sk
Prečítajte si tiež:
Zvizualizované použitie nového loga STVR
Zdroj: vytvorené pomocou Gemini, zdroj loga: STVR a úprava Živé.sk
Jednoducho povedané, iba samotná číslica v určitom fonte na registráciu ochrannej známky nestačí. Úrad svoje rozhodnutie oprel aj o konkrétne paragrafy zákona, ktoré hovoria o tom, čo nemôže byť ochrannou známkou.
Ako ďalej potvrdila STVR: „Prihlásené označenia nemajú z pohľadu Úradu priemyselného vlastníctva SR rozlišovaciu spôsobilosť a zároveň pozostávajú výlučne z označenia opisujúceho ich vlastnosti, a preto na základe §5 ods. 1, písm. b) a c) Zákona o ochranných známkach nemôžu byť zapísané do registra ochranných známok.”
Definitíva príde až na jeseň
Situácia, v ktorej verejnoprávne médium používa logá bez plnej ochrany v podobe zapísanej ochrannej známky, a navyše odlišné od pôvodných návrhov, by však nemala trvať večne.
Na otázku, aká bude definitívna podoba vizuálnej identity a či plánuje inštitúcia svoje známky v registroch aktualizovať, aby reflektovali reálny stav na obrazovkách, STVR sľubuje komplexné riešenie už o niekoľko mesiacov.
Prečítajte si tiež:
„Kompletná obmena grafických prvkov, promo systému a identov programových služieb bude postupne zosúladená so spustením jesennej programovej štruktúry,” uzatvára pre Aktuality.sk
Prečítajte si tiež:
Slovenská televízia a rozhlas.
Diváci si tak na finálnu a zjednotenú tvár verejnoprávneho vysielateľa, ktorá bude nielen dobre vyzerať na obrazovke, ale bude spĺňať aj všetky prísne kritériá pre registráciu ochranných známok, budú musieť počkať do septembra.