Najnovšie trendy ukazujú jasný posun: mladí ľudia stále menej čítajú a stále viac konzumujú obsah cez slúchadlá a obrazovku. Podcasty prestávajú byť len audio a stávajú sa hybridom medzi rozhlasom, video platformami a televíziou. A Slovensko v tomto trende nezaostáva.
Už viac ako polovica Slovenska počúva podcasty na mesačnej báze. Sto rokov rozhlasu na Slovensku, ktoré si tento rok pripomíname, spôsobilo, že viac ako 90 percent ľudí pravidelne hlási, že rádio počúva týždenne. Prekvapivo, toto číslo počas posledných rokov neklesá.
Nejakú formu digitálneho audio obsahu (streamované rádio, hudbu alebo podcast) si týždenne pustia takmer tri štvrtiny dospelej online populácie (71 percent), pričom mesačne je to až 80 percent. Priemerný poslucháč pritom strávi počúvaním digitálneho audia viac ako 18 hodín za týždeň.
Najrýchlejšie zo všetkých kategórií rastú podcasty. Týždenne si ich pustí 39 percent populácie. V absolútnych číslach to znamená približne 2 milióny ľudí, ktorí si na Slovensku každý mesiac pustia aspoň nejakú epizódu podcastu.
Generačný posun je pritom prekvapivo ostrý. Až tri štvrtiny dospelých do 35 rokov pravidelne počúvajú podcasty, zatiaľ čo u päťdesiatnikov a starších klesá údaj pod polovicu. Inými slovami: u ľudí pod tridsiatkou už podcasty nie sú alternatívou, ale bežným spôsobom získavania informácií.
Hlasujte v súťaži Orange Podcast roka 2026, dajte hlas obľúbenému podcastu a hrajte o skvelé ceny. Hlasovať teraz
Podcast už nie je len audio, takmer polovica obsah pozerá
Najvýraznejšia zmena posledných dvanástich mesiacov sa nedeje v štatistikách počúvanosti, ale v samotnom formáte.
Z domáceho prieskumu agentúry Go4insight pre združenie pre internetovú reklamu IAB Slovakia a vydavateľstvo BAUER MEDIA Slovakia vyplýva, že 41 percent všetkých podcastov, ktoré si Slováci minulý mesiac pustili, malo videoformát.
Aktívne sa na video pozerá 38 percent poslucháčov, zvyšok video pustí ako akúsi praktickejšiu televíziu na pozadí. Najväčšia časť sledovania sa deje na YouTube, ktorý je síce video platformou, no bežne sa používa ako prehrávač hudby a audia.
Neprekvapivo, najčastejším nástrojom na počúvanie zostáva smartfón (65 %), menej počítač alebo notebook (20 %), no a 14 % poslucháčov si pravidelne pustí podcast cez smart TV, teda na obrovskej obrazovke v obývačke.
V Spojených štátoch už podcasty predbehli rozhlas
Posuny poslucháčskych a diváckych návykov na Slovensku nie sú izolované. Podľa americkej prieskumnej spoločnosti Edison Research v pravidelnom prieskume Share of Ear prišiel vo februári významný míľnik, ktorý by ešte pred pár rokmi pôsobil ako sci-fi: v USA po prvý raz prekročilo počúvanie podcastov rádio s podielom 40 percent času oproti 39 pri rádiu.
Odhadovaný počet týždenných poslucháčov podcastov v USA dosahuje 115 miliónov a 85 percent týždenných amerických poslucháčov nad 13 rokov konzumuje podcasty s nejakou videozložkou.
Trend pritom posúva celé odvetvie smerom k spoluexistencii audia a videa. Podľa štúdie spoločnosti Triton Digital z roku 2025, až 80 percent Američanov nad 18 rokov sleduje aj audio, aj video podcasty, len 13 percent počúva výlučne audio a len 7 percent pozerá výlučne video.
Podľa najnovšej správy výskumnej firmy Owl & Co., podcastový trh minulý rok globálne vygeneroval odhadované tržby 9,2 miliardy dolárov, čo je medziročný nárast o 23 percent. V Spojených štátoch, ktoré sú zďaleka najväčším trhom, pochádzalo 73 % rastu v roku 2025 z video príjmov.
„Firmy rástli najrýchlejšie vtedy, keď premenili video na motor monetizácie aj marketingu, a zároveň pri tom nestratili tržby z audia,“ povedal pre Bloomberg Hernan Lopez, zakladateľ Owl & Co.
Publikum prešlo na obrazovky
Najsystematickejšie aktuálne posuny v tom, ako sa mení konzumácia audio a multimediálneho obsahu zmapoval prestížny Inštitút Reuters v Oxforde.
V správe The Changing Shape and New Economics of News Podcasting jej autor Nic Newman konštatuje, že audio podcasty sa transformujú na video, a osobnosťami vedené diskusné formáty vytláčajú tradičné naratívne série.
Newman tiež podotýka, že sa menia obchodné modely a pribúdajú relácie za platobnou bránou, ktoré sú dostupné len pre predplatiteľov.
Spotify spustilo video podcasty v roku 2020 a do roku 2024 už mala platforma vyše 250 000 video podcastov a polovica jej top 20 relácií, vrátane najväčších podcastov na svete ako The Joe Rogan Experience a Call Her Daddy od Alex Cooperovej, bola dostupná aj vo video verzii.
Vo februári 2026 sa pridal aj Apple, ktorý prvý raz oznámil podporu videoformátov a umožnil používateľom plynulé prepínanie medzi audiom a videom.
A je tu ešte jeden kľúčový posun: televízna obrazovka. YouTube uviedol, že v roku 2025 ľudia každý mesiac sledovali 700 miliónov hodín podcastov na zariadeniach v obývačke. Smart televízory pritom v USA v objeme sledovania preskočili už aj smartfóny.
Conrad Withey, šéf jednej z najúspešnejších britských podcastových firiem Goalhanger (The Rest is Politics, The Rest is History), to pre Inštitút Reuters zhrnul jasne: „Máme dosť veľké mladé publikum a oni si veľmi prirodzene pozerajú obsah doma na televízore. Okolo 40 percent našich zhliadnutí na YouTube už prichádza cez smart TV.“
Streamovacie služby ako Netflix sa pridávajú
Rast konzumácie videa pritlačilo aj veľké podcastové platformy ako Apple Podcasty a Spotify, aby si zjednotili video formát, ktorý budú podporovať.
A tento vývoj zachádza až tak ďaleko, že podcasty sa sťahujú aj na video-streamovacie služby. Netflix začal v decembri 2025 ponúkať podcasty od iHeartMedia a Barstool Sports a podľa exkluzívnej analýzy firmy Samba TV, ktorú v apríli 2026 priniesol Bloomberg, si už 13 percent amerických domácností s Netflixom pustilo na platforme aspoň minútu nejakého podcastu.
Dôvod je pragmatický: pre streamovacie služby je podcast cenovo dostupný spôsob, ako konkurovať YouTube a obsadiť časový priestor, ktorý kedysi patril denným talkšou. „Ide o trendovejšiu verziu dennej talkšou,“ napísal Bloomberg.
Aj Inštitút Reuters dospel k podobnému záveru: online platformy pretláčajú video čiastočne preto, lebo v podcastoch vidia lacný spôsob, ako prilákať divákov k smart televízorom, a tým konkurovať streamovacím službám ako Netflix.
Explózia podcastovej ponuky má však aj odvrátenú tvár, ide o fenomén, ktorý odvetvie nazýva podslop, teda masová produkcia AI-generovaných podcastov. V sledovanom čase bola až polovica novopridaných podcastov generovaných umelou inteligenciou.
Platformy zatiaľ nemajú jasnú odpoveď. Apple Podcasty vyžadujú, aby tvorcovia obsah tvorený umelou inteligenciou priznali, Spotify nemá špecifické pravidlá.
Pre ľudí pod tridsiatkou je hlas človeka, ktorému veria, vstupnou bránou k spravodajstvu, vzdelávaniu aj zábave. Trendy jasne ukazujú, že podcasty sú stále častejšie aj na obraze, lebo tam je mladé publikum.
Pravdepodobne aj naďalej budú vznikať podcasty bez videa, no dáta ukazujú, že tie budú ťažšie hľadať svoje publikum, a ich poslucháči budú patriť primárne k staršej generácii.
Generácia, ktorá nečíta, ale počúva a pozerá, už nie je predpoveďou budúcnosti. Je to realita dnešnej online populácie. A Slovensko v tomto smere kopíruje globálny trend pomerne presne.