Držať sa vlastných princípov neznamená odmietať zmeny. Menia sa spotrebiteľské návyky, technológie aj príležitosti, pri ktorých ľudia pivo pijú. Aj tradičná značka preto musí vedieť reagovať na to, čo od nej spotrebitelia očakávajú.
Pre Budvar pritom inovácia neznamená opustiť vlastnú identitu. Naopak, dáva mu priestor reagovať na nové príležitosti, skúšať nové riešenia a ďalej rozvíjať svoje portfólio.
Príkladom je Budweiser Budvar 0.0 %, novinka uvedená na trh v tomto roku. Najskôr sa uvarí ako plnohodnotný ležiak, prejde kvasením a zrením a alkohol sa z neho šetrne odstráni až následne pomocou reverznej osmózy. Rovnako ako ostatné pivá sa aj Budweiser Budvar 0.0 % varí v Českých Budějoviciach.
Vlastná identita a inovácia sa tak nemusia vylučovať. Aj značka s jasným pôvodom a charakterom môže inovovať bez toho, aby stratila to, čo ju robí jedinečnou.
3 fotky v galérii
Ilustračné foto
Zdroj: Budvar
Budějovický Budvar v roku 2025 uvaril a predal rekordných 1,946 milióna hektolitrov piva. Produkcia vzrástla tretí rok po sebe napriek poklesu spotreby na domácich aj zahraničných trhoch. Na domácom trhu zvýšil Budvar predaj o viac než tri percentá, pričom predaj jeho ležiakov medziročne vzrástol takmer o 17 percent.
Viac než 70 percent produkcie smeruje do zahraničia a vyše 90 percent exportu tvorí tradičný český ležiak Budweiser Budvar Original. Napriek významu exportu Budvar svoj postoj k vareniu piva mimo Českej republiky nemení.
„Našou najväčšou hodnotou je pôvod. Každá kvapka Budvaru bude aj naďalej z Českých Budějovíc,“ uviedol riaditeľ Budvaru Petr Dvořák.
Pre Budvar tak autenticita neznamená pozerať sa do minulosti. Znamená vedieť, čo sa môže meniť a čo má zostať pevnou súčasťou značky. Produkty, technológie aj komunikácia sa môžu vyvíjať, no pôvod, spôsob varenia a charakter českého ležiaka zostávajú tým, na čom Budvar stojí.
3 fotky v galérii
Ilustračné foto
Zdroj: Budvar