Ešte je len september, no v obchodoch sú už Vianoce. Odborníčka odhalila, čo stojí za skorým štartom
obchodnyregister
2026.09.27.
Santovia na padákoch, lampášiky so snehom, ale aj ligotavé reťaze na stromček. Zdá sa vám príliš skoro na takýto vianočný sortiment? Niektoré predajne ho už naskladnili.
Video
Vianoce prišli do obchodov opäť o čosi skôr. Niektoré obchody už ponúkajú vianočný sortiment
Astronomická jeseň sa pritom začala len v stredu 23. septembra a ešte minulý víkend teploty vzduchu atakovali 30 stupňov Celzia. Hoci letu ešte poriadne neodzvonilo, niektoré obchodné reťazce prišli s ponukou typickou pre koniec roka.
Zábery vianočných ozdôb uprostred septembra zaslala Pravde Soňa. Keď zašla do obchodu s lacným tovarom nakúpiť jesennú výzdobu, prekvapilo ju, že namiesto nej dominovali sety so snehuliakmi, vianoční škriatkovia či špice na vrchol stromčeka.
Vytlačia Vianoce Halloween?
Hoci je v 21. storočí bežné, že už v novembri znejú v obchodných domoch vianočné koledy, v minulosti prípravy a naladenie sa na Vianoce začínali postupne počas adventu. Štyri nedele pred sviatkami si ľudia zvykli napríklad zapaľovať adventné vence. Prvý a druhý decembrový týždeň sa v domácnostiach začali piecť medovníky, ktoré sa nechávali upečené odpočívať až do Vianoc.
„Začiatkom 20. storočia bolo najmä v mestách viditeľné, že vznikali trhy, kde sa dali kúpiť aj vianočné stromčeky. Na vidieku, ale aj v mestách sa od začiatku decembra začalo upratovať, aby bolo všetko nachystané,“ vysvetlila etnologička Katarína Nádaská.
Väčší dôraz sa však kládol na nemateriálnu prípravu a veriaci skôr prežívali očakávanie vianočných sviatkov po duchovnej stránke. Postupné zmeny však prichádzali podľa odborníčky už počas minulého režimu.
„V decembri bola takzvaná zlatá, strieborná a bronzová nedeľa. Počas socializmu boli obchody v nedeľu zatvorené. Výnimkou bol začiatok decembra, keď boli obchody každú nedeľu otvorené. Tovar, ktorý bol možno trošku úzkoprofilovejší, bol naskladnený a ľudia si mohli nakúpiť vianočné darčeky,“ opísala Nádaská.
Vianočná výzdoba dostupná v predajniach už krátko po lete prišla podľa nej až po roku 1989, keď Vianoce a iné sviatky začali mať komerčný nádych. Etnologička hovorí, že je to dobre vidieť najmä vo veľkých obchodných centrách, kde už krátko po odznení horúčav prichádza na pulty jesenná výzdoba spojená so sviatkom Halloween, ktorú vzápätí vystriedajú vianočné ozdoby.
Foto:Ivan Majerský
Do niektorých obchodov prenikli Vianoce už v septembri.
Letné schladenie
O netradičnej ponuke sme sa boli presvedčiť sami. Postavičky v mikulášskych čiapkach nás vítali už z diaľky. Adriána (33) skoršiu sviatočnú ponuku oceňuje, hoci si zatiaľ takto vyzdobené výklady nevšimla. Ako letné schladenie by ich pokojne prijala aj v auguste.
„Ako absolútna milovníčka Vianoc sa ich už s odklepnutím jesene neviem dočkať. Už teraz plánujem, akej farby budem mať na stromčeku gule a či naň zavesím reťaz z pukancov, ktorú chcem pripraviť už asi 15 rokov. Všetko však musím prispôsobiť dvojročnému dieťaťu, takže mám do Vianoc nad čím ešte premýšľať,“ priblížila.
Odborníčka na marketing Simona Bubánová vysvetlila, že ak obchodník príde s takouto ponukou výrazne skôr ako ostatní, cieľ má jasný – robí to preto, aby sme si ho všimli. „Ak to vyruší pozornosť nakupujúceho, v tom zmysle, že si to všimne, tak to plní svoju úlohu, aj keď je to prapodivné, že sa to stále skracuje,“ priblížila marketérka pre Pravdu.
Bubánová pripúšťa, že obchody, ktoré cielia na klientelu s rôznym finančným príjmom, začínajú s ponukou v odlišnom čase. Ak ide o lacnejšie značky, je podľa nej pochopiteľné, ak chcú byť prvé na zozname nakupujúcich s obmedzeným rozpočtom. Jednoducho nechcú, aby ho minuli niekde inde. „Nemôžu si dovoliť nechať tú svoju klientelu minúť peniaze niekde inde, tak sa snažia byť prví, ktorí ponúknu pocit, že už treba nakupovať darčeky,“ podotkla.
Dopredaj alebo snaha byť prvý
Marketér Róbert Slovák hovorí, že takáto ponuka v septembri je skutočne celkom skorým „vianočným momentom“. Je však podľa neho bežnou praxou, že niektoré produkty sa predávajú v takzvanej „first minute“ ponuke, čo často znamená zvýhodnenú cenu.
„Ak ide o lacný tovar, môže to byť napríklad dopredaj z minulého roka alebo jednoducho snaha byť prvý na trhu a uchmatnúť si tak zákazníkov, ktorí sú cenovo citliví, ako aj tých, ktorí dokážu vianočné výdavky plánovať takto vopred,“ zhoduje sa s Bubánovou.
Cieľ reťazcov je však podľa jeho slov jednoduchý – vyššie zisky. Čím dlhšie sa produkt predáva, tým je väčšia šanca, že sa ho predá viac. Tí, ktorí sú s produktom na trhu prví, majú zároveň konkurenčnú výhodu.
„Nedá sa to zovšeobecniť, ale niektorým zákazníkom sa môže javiť ako dobrý nápad rozložiť si náklady na vianočné nákupy na viac mesiacov a nekupovať všetko naraz z decembrovej výplaty. Otázka je, koľko je takýchto ľudí.
Otázka, či prispieva včasná ponuka k väčšiemu dopytu sa podľa neho nedá zovšeobecniť. Niektorým zákazníkom sa však môže javiť ako dobrý nápad rozložiť si náklady na vianočné nákupy na viac mesiacov a nekupovať naraz všetko z decembrovej výplaty. „Otázka je, koľko je takýchto ľudí,“ dodal Slovák.
© Autorské práva vyhradené
Témy:
Vianoce
marketing
obchodný reťazec
mReportér
Zdielajte článok
Vážení čitatelia, pod týmto článkom sme diskusiu zastavili
Prevládali v nej príspevky, ktoré boli v rozpore s pravidlami debaty aj dobrými mravmi. Celú debatu sme
vymazali, autorom všetkých slušných príspevkov sa ospravedlňujeme.
Ďakujeme za pochopenie a tešíme sa na slušné debaty pod inými článkami.