IAB Slovakia prináša prvý komplexný prieskum o influencer marketingu na Slovensku

Združenie pre internetovú reklamu IAB Slovakia zverejňuje prieskum Influencer marketing Slovensko 2026, ktorý po prvý raz spája názory spotrebiteľov, značiek, agentúr a influencerov. Prináša tak ucelený pohľad na fungovanie celého odvetvia na slovenskom trhu.  

Daša Karpelová, Executive Director IAB Slovakia: „Influencer marketing už nie je experimentálnym formátom. Značky ho pravidelne zaraďujú do kampaní, agentúry ho plánujú ako samostatnú disciplínu a influenceri k spoluprácam pristupujú ako k profesionálnej práci. Slovenskému trhu však doteraz chýbali lokálne dáta a spoločné benchmarky, ktoré by ukázali celý ekosystém naraz. Túto medzeru vypĺňa nový prieskum od IAB Slovakia.“

Ako influencerov vnímajú spotrebitelia

Príspevky influencerov denne zaznamená približne 1,6 milióna slovenských používateľov internetu vo veku 16 – 69 rokov a platené spolupráce si všíma 1,2 milióna z nich. Tretina ľudí si už na základe influencerskej reklamy niečo kúpila. Pre publikum je dôležitá najmä dôveryhodnosť tvorcu, prirodzené prepojenie so značkou a transparentné označenie reklamy.

Ako k spoluprácam pristupujú značky a agentúry

Influencerov využilo za posledný rok 65 % oslovených firiem a kampane pre svojich klientov realizovali štyri z piatich agentúr. Medzi hlavné ciele patrí budovanie povedomia o značke, oslovenie novej cieľovej skupiny a podpora predaja. Pri výbere tvorcu rozhoduje predovšetkým jeho autenticita, dôveryhodnosť a súlad s produktom či hodnotami značky. Samotný počet sledovateľov má nižšiu prioritu.

„Priestor na ďalší rozvoj trhu vidím v dlhodobo konzistentných partnerstvách, ktoré dokážu budovať príbeh, zvyšovať dôveryhodnosť komunikácie a vytvárať silnejšie prepojenie s relevantnými komunitami,“ vysvetľuje Ondro Mikuš z Deutsche Telekom.

Ako funguje práca influencerov

Pre slovenských tvorcov zostáva hlavnou platformou aj najvýznamnejším zdrojom príjmov Instagram. V roku 2025 spolupracoval jeden influencer v priemere s dvanástimi značkami a takmer polovica očakáva v roku 2026 ďalší nárast počtu spoluprác. Platený obsah tvorí približne tretinu ich príspevkov. Prieskum zachytáva aj výšku honorárov, spôsob tvorby a schvaľovania obsahu či prístup k označovaniu reklamy.

Výsledky sú dostupné v kompletnom reporte

Kompletný report Influencer marketing Slovensko 2026 obsahuje podrobné výsledky všetkých štyroch panelov, komentáre odborníkov a praktické porovnania pre značky, agentúry aj tvorcov. Dostupný je na www.iabslovakia.sk.

O prieskume

Prieskum prebehol v júni a júli 2026 na štyroch samostatných paneloch. Zapojilo sa doň 1 000 používateľov internetu vo veku 16 až 69 rokov, 110 marketingových profesionálov, 74 zástupcov agentúr a 110 influencerov s viac ako 10 000 sledovateľmi. Realizovalo ho IAB Slovakia v spolupráci s prieskumnou agentúrou Go4insight, Rulezz, Contedy a Vidadu. Gold sponzorom projektu je Slovak Telekom, silver sponzormi sú Lidl Slovensko a Slovenská sporiteľňa.

Sledujte Pravdu na Google news
po kliknutí zvoľte “Sledovať”

mReportér

Zdielajte článok

Vážení čitatelia, pod týmto článkom sme neumožnili diskusiu

Obsah článku a skúsenosti s administráciou debát nám dávajú predpoklad, že aj na tomto mieste by pribúdali
prevažne príspevky, ktoré by boli v rozpore s pravidlami debaty aj dobrými mravmi.

Ďakujeme za pochopenie a tešíme sa na slušné debaty pod inými článkami.