„Identifikujem sa ako trolejbus.“ Dopravný podnik čelí pre nový slogan ostrej kritike

Výročná kampaň namiesto osláv vyvolala a kritiku.  

DPP predstavil polepy v polovici mája na sociálnych sieťach. „V bežnej premávke môžete stretnúť tri naše vozidlá, ktoré hrdo nesú polep k 90. výročiu zavedenia prvých pražských trolejbusov,“ uviedol podnik.

Proti sloganu sa ohradili organizácie, ktoré sa venujú právam trans a nebinárnych osôb. Upozorňujú, že podobná formulácia sa často používa na zľahčovanie alebo zosmiešňovanie ľudí, ktorí riešia svoju rodovú identitu. Podľa kritikov tak nejde iba o nevinný reklamný žart, píše idnes.czprofi.

Dopravný podnik odmieta, že by slogan mieril na akúkoľvek skupinu ľudí. Tvrdí, že išlo o zveličenie a o pokus pripísať dopravným prostriedkom ľudské vlastnosti. Hovorca DPP Daniel Šabík pre magazín Qult uviedol, že cieľom bolo upozorniť na premenu autobusovej dopravy na trolejbusovú.

„Súčasťou vizuálu ‚autobus v dizajne trolejbusu‘ a s tým súvisiaceho sloganu je personifikácia alebo antropomorfizácia dopravných prostriedkov, ktoré istou formou reklamnej nadsádzky dostávajú ľudské vlastnosti. Ide o vizuálnu a sloganovú skratku vo výsostne pozitívnom duchu – o premenu doteraz používanej dieselovej autobusovej dopravy na modernú, lokálne bezemisnú trolejbusovú. V žiadnom prípade nejde o komentár k osobnej identite akejkoľvek skupiny osôb,“ povedal Šabík.

Na kampaň reagoval aj spolok Prague Pride. Podľa neho slogan posilňuje mylnú predstavu, že sa ľudia identifikujú ako predmety. Spolok zároveň upozornil, že podobný jazyk používajú aj politici a organizácie, ktoré sa snažia obmedzovať ľudskoprávnu agendu.

„Útoky však nesmerujú len proti trans a nebinárnym ľuďom. Ide o širšiu snahu zdiskreditovať celú mladšiu generáciu, ktorá sa zaoberá svojou identitou a odmieta sa nechať zatlačiť do vopred pripravených škatuliek, ktoré jej vytýčili rodičia alebo spoločnosť,“ uviedol spolok.

Podľa magazínu Qult sa má slogan dostať aj na stôl pražského magistrátu. Predseda Pirátov a poslanec Zdeněk Hřib, ktorý bol do minulého decembra námestníkom primátora pre dopravu, uviedol, že kampaň nepovažuje za vhodnú.

„Tento marketingový slogan považujem za nevhodný a upozorním na to marketingové oddelenie DPP,“ povedal Hřib. Súčasný námestník pre dopravu Jaromír Beránek, ktorý je jeho straníckym kolegom, s týmto stanoviskom súhlasil.