Mínus 40 % na hodnote a tretia vlna výpovedí: Kultová značka bojuje o prežitie, dopláca na šetrenie

Legendárna „fajka“ stráca dych a jej voľný pád sa zatiaľ nedarí zastaviť. Športový gigant Nike prežíva mimoriadne ťažké obdobie – akcie sa naďalej rútia nadol, zákazníci strácajú záujem o kedysi nedotknuteľné modely a nepriaznivý vývoj núti firmu opäť siahnuť po drastických škrtoch. Prečo kráľ tenisiek prichádza o svoju korunu a aký radikálny záchranný plán ho má udržať nad vodou? Viac si prečítate v našej pravidelnej rubrike – týždeň vo svetovej ekonomike.  

Značka Nike zverejnila svoje najnovšie finančné výsledky a pre zamestnancov ani investorov to nie je práve najveselšie čítanie. Hoci firma v niečom prekonala očakávania, celkové tržby klesajú. Výsledkom je nový plán radikálnych zmien, ktorý prinesie ďalšiu vlnu prepúšťania.

Tenisky a oblečenie sa predávajú slabšie

Celkové tržby firmy klesli o 4 % na 11,21 miliardy dolárov. Zatiaľ čo v Severnej Amerike sa Nike drží tesne nad očakávaniami, v Číne zažíva strmý pád – predaje tam klesli až o 26 %. Značka neočakáva zázraky ani v blízkej budúcnosti; na budúci rok predpovedá ďalší výrazný pokles tržieb.

Ľudia šetria a „lifestylu“ chýba energia

Ako uviedla televízia CNBC, výkonný riaditeľ spoločnosti Elliott Hill otvorene priznal, že ich bežnému športovému oblečeniu a populárnej značke Jordan sa momentálne nedarí tak, aby to vykrylo iné straty. „V kategórii voľnočasovej módy momentálne chýba energia a zákazníci sú opatrní. Sme však lídri na trhu a je na nás, aby sme priniesli viac kreativity,“ odkázal Hill. Problémom je aj vysoká inflácia a ekonomická neistota, pre ktorú si ľudia dvakrát rozmyslia, či si kúpia nové tenisky.

Záchranný plán „Pace“ a výpovede

Aby sa Nike vrátilo na vrchol, spúšťa novú stratégiu s názvom Pace. Tá má do roku 2031 ušetriť približne 2,5 miliardy dolárov. Čo to znamená v praxi?

– Prepúšťanie: Budúci rok ohlásia ďalšie škrty pracovných miest. Pôjde už o tretiu vlnu prepúšťania. Hill priznal, že takéto správy vyvolávajú neistotu a neberie ich na ľahkú váhu.

– Reorganizácia: Svetový trh si firma rozdelí na tri hlavné regióny (Ameriku; Áziu s Čínou; a Európu so Stredným východom a Afrikou).