Ľudia obhajujú Fica pred davom a odchádzajú s poukážkou na nákup. Funguje Matovičov marketing?

Dvesto eur, basketbalový kôš, tancujúci robot a Igor Matovič na korbe auta. Aktuálna letná kampaň Hnutia Slovensko pripomína skôr jarmok než tradičný politický míting. Zdá sa však, že tento recept funguje – opozičné hnutie stúpa v preferenciách a v prieskumoch už predbehlo druhú najsilnejšiu vládnu stranu. Odborníci hodnotia, či ide o šikovný marketing, alebo o kampaň, ktorá už prekračuje hranice férovej politickej súťaže.  

Obhájite premiéra Roberta Fica (Smer) pred Igorom Matovičom a vydržíte debatovať bez vulgarizmov? Hnutie Slovensko vám za to ponúkne poukážku na nákup v hodnote 200 eur. Od začiatku júla ponúkajú Matovičovci ľuďom na námestiach možnosť vystúpiť na korbu legendárneho Raptora a pokúsiť sa presvedčiť prítomných, že súčasná vláda robí zo Slovenska lepšie miesto na život.

Zúčastnený, ktorý vydrží s Matovičom debatovať bez vulgarizmov aspoň desať minút, získa spomínanú odmenu. Hnutie videá z týchto debát následne zverejňuje na sociálnych sieťach. Úplne prvou účastníčkou sa stala pani Katarína z Kežmarku. Napriek tomu, že sa v istých momentoch rozhovoru s Matovičom zhodla, zmeniť názor ju to nepresvedčilo. „Márne… Fico je Fico. Nech žije Fico!“ reagovala. Líder opozičného hnutia ju napriek tomu objal, povedal jej, že ju má rád, a vložil jej do rúk sľúbenú poukážku.

V Snine sa na korbu k Matovičovi postavil pán Vladimír, radový člen Smeru, oblečený v tričku i šiltovke s logom strany. „Česť vláde Fica!“ zahlásil odvážlivec na záver. S predsedom hnutia si podali ruky, ten mu poďakoval za férovú debatu a pán Vladimír odišiel domov aj s poukážkou na nákup. Vo Zvolene sa na korbu postavil dôchodca Juraj a aj ten odchádzal s 200 eurami vo vrecku. Scenár sa opakuje aj v ďalších mestách Slovenska.

Hoci to môže pôsobiť kontroverzne, pre istú skupinu voličov by to podľa odborníčky na politický marketing Simony Bubánovej mohlo byť atraktívne. „Osobne by ma zaujímalo, ako formálne upravia vzťah medzi darcom a obdarovaným. V každom prípade mi to príde ako kupovanie voličov za peniaze nás všetkých,“ upozorňuje politológ Radoslav Štefančík z Ekonomickej univerzity v Bratislave. Dodáva, že je to podľa neho druh transformácie štátnych peňazí na stranícke a následne na súkromné, podobne ako pri výplate syna súčasného premiéra z Agentúry Smer.

Politológ Michal Cirner z Prešovskej univerzity pripomína žrebovanie o Fiaty 500, ktorým chcel Matovič zmobilizovať voličov pred voľbami v roku 2023. „Je to jeho štýl a nemôžeme povedať, že by to nezaberalo. Médiá tomu venujú pozornosť, rovnako ako široká verejnosť,“ hovorí. Dodáva tiež, že voliči sa chcú zabávať aj rozhorčovať a politici im to musia dávkovať.

Foto:
Facebook: Hnutie Slovensko
Igor Matovič na korbe Raptora debatuje s voličmi Smeru, ktorý za to môžu získať poukážku na nákup potravín

Basketbal a robot

Vystúpenie na korbu Raptora však nie je jediný spôsob, akým si môžu zúčastnení zasúťažiť o peniaze. Rovnakú odmenu hnutie bývalého premiéra ponúka aj tým, ktorí sa zúčastnia kvízu a správne odpovedia na tri otázky.

Aký rozpočet si hnutie na poukážky vyčlenilo, známe nie je. Hovorca hnutia Matúš Bystriansky však odkázal, že v súťaži Múdrejší vyhráva je v priemere desať výhercov na jedno mesto. Počas júla už stihli navštíviť 20 slovenských miest a plánujú ďalších päť. Výsledná suma sa tak môže pohybovať okolo 50-tisíc eur.

Stretnutia politikov Hnutia Slovensko s ľuďmi majú celkovo uvoľnenú atmosféru a ani zďaleka nepôsobia ako seriózne podujatia. Na námestiach totiž Matovičovci organizujú súťaže v hádzaní lopty do basketbalového koša, ktoré často moderuje samotný líder hnutia. Vo veľkom sa na stretnutiach rozdávajú aj tričká či mikiny s nápisom „Dosť bolo Fica!“.

Na týchto mítingoch sa spolu s členmi hnutia pravidelne objavuje aj ich „nový kolega“ – tancujúci robot s nálepkou s rovnakým nápisom. „Už aj roboti sa vzbúrili,“ prizvukuje líder hnutia a poukazuje pritom na kauzy Smeru.

„Robot je majetkom hnutia a robí radosť jeho podporovateľom,“ prezradil hovorca. Podľa fotografií zdieľaných na sociálnych sieťach ide o technológiu značky Unitree. Na internete sa modely v základnej výbave predávajú približne za 17,5-tisíc eur.

Foto:
Facebook: Hnutie Slovensko

Marketing alebo jarmok?

Basketbalové koše a pohyblivého robota Bubánová pripisuje potrebe vizuálneho alebo darčekového elementu, ktorý si stretnutia s ľuďmi vyžadujú. „Toto je spôsob marketingu, ktorý napriek chvíľkovému benefitu z darčeka nemá dlhodobý vplyv na budovanie značky politickej strany,“ dodáva.

„Pre ich hnutie je to prirodzené a pre ich voličov aj funkčné,“ hovorí ďalší expert na marketing Róbert Slovák. Hoci časti elektorátu podľa neho stačí guláš zadarmo a karafiát, upozorňuje, že pre ľudí, ktorí očakávajú odborné spravovanie krajiny, to nemôže byť prijateľné. Zdôrazňuje pritom, že ide o politikov, ktorí potom rozhodujú o našom zdraví, o tom, v akom veku umrieme, o tom, či ženy v násilných vzťahoch prežijú alebo budú zabité, i o tom, či Slovensko zvládne kybernetické útoky.

„Tieto praktiky robia z volebnej kampane jarmočnú alebo púťovú atrakciu,“ hodnotí atmosféru stretnutí politológ Juraj Marušiak zo Slovenskej akadémie vied. Strane však podľa neho možno ľahšie porozumieť, keď si uvedomíme, že aktivity, ktoré sa doposiaľ spájali práve s ňou, napríklad exkurzie k vilám na chorvátskom pobreží, už začali praktizovať aj iné subjekty, a preto sa potrebuje v rámci opozície odlíšiť.

Dodáva, že expremiérovo hnutie zrejme očakáva, že sa mu takto podarí odpútať pozornosť ľudí od spôsobu, akým vládlo v rokoch 2020 až 2023, a od aktuálnych vecných otázok.

Aké budú kampane pred voľbami?

Regionálna kampaň by mohla súvisieť nielen s blížiacimi sa komunálnymi voľbami, ale aj so snahou Matoviča zvýšiť osobnú popularitu medzi voličmi. V ukazovateli dôveryhodnosti politikov je Matovič dlhodobo v spodnej časti rebríčkov. Podľa prieskumu SANEP spred pár dní mu dôveruje 16 percent opýtaných, kým nedôveru mu vyjadruje 71 percent respondentov. V rebríčku dôvery patrí medzi najslabšie hodnotených lídrov, za ním skončili už len László Gubík, Andrej Danko a Boris Kollár.

Napriek výhradám odborníkov sa Hnutiu Slovensko v posledných prieskumoch darí. V júli už dokonca predbehlo Hlas. Podľa čerstvého merania agentúry Focus má Matovičovo hnutie podporu deviatich percent voličov, kým vládny Hlas klesol na osem percent. Po Progresívnom Slovensku je hnutie druhým najsilnejším opozičným subjektom a v celkovom poradí sú pred ním už len tri strany – okrem spomínaného PS aj Smer a Republika. Či je za tým práve séria regionálnych výjazdov, však odborníci hodnotia opatrne. Zhodujú sa skôr na tom, že za tým stojí neúspešný marketing strany Hlas.

„Má to viacero príčin – mdlú politiku Hlasu voči voličom a nie veľmi populárneho lídra. Na druhej strane je Matovič v úlohe opozičného ukričaného kritika ako ryba vo vode,“ hovorí Cirner. Ani ďalší oslovení odborníci nepripisujú rast preferencií hnutia len netradičnej kampani. Slovák to zhrnul ako „kombináciu katastrofálnej práce najexponovanejších tvárí Hlasu a manickej fázy Igora Matoviča“.

Hoci experti aktuálny nárast preferencií Hnutia Slovensko vysvetľujú najmä inými faktormi, otázkou zostáva, či sa netradičné kampane nestávajú novým štandardom. Výrazné vizuálne atrakcie či zahraničné výjazdy totiž v posledných mesiacoch využívajú aj ďalšie opozičné strany. Podobnými debatami s voličmi Smeru sa napríklad na sociálnych sieťach chváli aj líder SaS Branislav Gröhling.

Politológovia Marušiak ani Štefančík však nepredpokladajú, že slovenská politika tým vstupuje do úplne novej éry politického marketingu. Podľa nich sa skôr prehlbujú trendy, ktoré sú vo svete prítomné už roky – obsah politiky ustupuje do úzadia a čoraz väčší dôraz sa kladie na emócie, formu a vizuálne atraktívne kampane.

Preto Štefančík odmieta, že by išlo o začiatok novej éry politického marketingu. „Čo vidíme, sú len aktivity politikov smerujúce k udržiavaniu pozornosti, možno testovanie metód pred vrcholom kampane v roku 2027,“ vysvetľuje.

Odborníčka na marketing pred budúcoročnými parlamentnými voľbami očakáva otváranie najmä veľkých „chlebových tém“ – bezplatného zdravotníctva, lacného benzínu či nízkych daní. Slovák predpokladá aj zásahy ruskej tajnej služby. „Bude pracovať v prospech tých strán, ktoré s Putinom a jeho vojnou nemajú žiaden problém, čiže napríklad Smeru, SNS či Republiky,“ domnieva sa.

© Autorské práva vyhradené

Témy:
Hnutie Slovensko
Igor Matovič
robot
poukážky
kampaň

mReportér

Zdielajte článok

Vážení čitatelia, pod týmto článkom sme neumožnili diskusiu

Obsah článku a skúsenosti s administráciou debát nám dávajú predpoklad, že aj na tomto mieste by pribúdali
prevažne príspevky, ktoré by boli v rozpore s pravidlami debaty aj dobrými mravmi.

Ďakujeme za pochopenie a tešíme sa na slušné debaty pod inými článkami.