Hollywood má nového súpera. Čína vytvorila fenomén, ktorý už zarába miliardy dolárov

Hollywood mal desaťročia takmer monopol na výrobu veľkých televíznych a filmových hitov. Teraz však musí sledovať nový fenomén, ktorý nevznikol v Los Angeles, ale v Číne. Na obrazovky smartfónov sa tlačia mikrosériály – krátke seriálové príbehy, ktorých epizódy trvajú len dve či tri minúty. Z pôvodne vysmievaného formátu sa za pár rokov stal globálny biznis s hodnotou 11 miliárd dolárov.  

A to môže byť iba začiatok. Analytická spoločnosť Media Partners Asia odhaduje, že do roku 2030 môže hodnota trhu narásť až na 26 miliárd dolárov. Pre porovnanie, mikrosériály sa ešte pred niekoľkými rokmi považovali skôr za lacnú zábavu pre tých, ktorí nechcú tráviť hodiny pri klasických seriáloch. Dnes však práve krátkosť predstavuje ich najväčšiu výhodu.

Seriál na cestu do práce

Princíp je jednoduchý. Divák otvorí aplikáciu v telefóne a dostane krátku dávku príbehu. Jedna epizóda trvá približne dve až tri minúty, často sa končí dramatickým zvratom a núti používateľa pozrieť si ďalšiu. A potom ešte jednu.

Výsledkom je formát šitý na mieru svetu smartfónov, sociálnych sietí a krátkej pozornosti. Hodinový príbeh možno rozdeliť na desiatky epizód a celý obsah dostať k divákom v priebehu niekoľkých dní. Výroba je pritom výrazne lacnejšia a rýchlejšia ako pri klasickej televíznej produkcii.

Kedysi mikrosériálom dominovali najmä prehnané romantické zápletky či príbehy o pomste. Práve ich jednoduchosť však môže byť obchodným tromfom. Divák nemusí sledovať predchádzajúce série ani si pamätať komplikované vzťahy medzi postavami. Stačí pár minút voľného času.

„Zápletky sú veľmi povrchné. Ale práve vďaka tomu sú také zábavné,“ povedala pre agentúru Bloomberg 45-ročná Thananan Srisaengchayová z Bangkoku, ktorá pri mikrosériáloch trávi približne dve hodiny denne.

„Mám čoraz menej trpezlivosti na dlhé a komplikované seriály. Chcem jednoducho niečo zábavné, rýchle a ľahko pochopiteľné,“ povedala. A presne na takýto typ diváka nový biznis staví.

Čína objavila zlatú baňu

Mikrosériály sa v Číne začali výraznejšie presadzovať okolo roku 2018. Popularita rástla tak rýchlo, že do roku 2024 už dokázali zarobiť viac ako celý tamojší filmový trh.

Čína pritom ponúkala ideálne podmienky na rozbeh nového odvetvia. Domáci trh má približne 700 miliónov divákov. Keď sa začal približovať k nasýteniu, čínske spoločnosti sa prirodzene začali obzerať po ďalších trhoch. Investovali stovky miliónov dolárov do zahraničnej expanzie.

Do februára 2025 sa na zahraničných trhoch objavilo viac ako 200 aplikácií s krátkymi seriálmi. Čínska produkčná mašina tak dostala nový exportný artikel. Ide o príbehy, ktoré sa zmestia do vrecka. A svet ich začal pozerať.

Celosvetovo sa priemerný čas strávený denne v aplikáciách s mikrosériálmi do apríla 2026 vyšplhal na 25 minút. Od januára 2025 ide o nárast o 85 percent. Rýchlo rastú najmä trhy v Indii, Latinskej Amerike a juhovýchodnej Ázii.

Klasické streamovacie platformy zatiaľ stále vedú – ich používatelia trávia sledovaním približne 35 minút denne. Rozdiel sa však rýchlo zmenšuje.

Amerika platí, Čína vyrába

Najzaujímavejším trhom sa stali Spojené štáty. Hoci predstavovali začiatkom roka 2026 iba tri percentá všetkých stiahnutí aplikácií s mikrosériálmi, pripadalo na amerických používateľov až 37 percent všetkých nákupov v aplikáciách. Američania teda možno nový formát objavili neskôr, ale peňaženku otvorili ochotnejšie.

Aj tento motor však začína spomaľovať. Výdavky amerických používateľov klesli v prvom štvrťroku medziročne o 11 percent, zatiaľ čo inde vo svete segment naďalej výrazne rastie.

Dôvodom môže byť aj obchodný model. Čínske platformy si zvykli účtovať za jednu epizódu približne 20 až 50 centov. V časti Ázie a Latinskej Ameriky však diváci radšej pozerajú reklamu, než by platili za každé dve minúty príbehu.

Pre producentov to znamená jednoduchú ekonomickú rovnicu: reklama môže priniesť veľké publikum, ale nižšiu maržu. Ak chcú zarobiť viac, musia vyrábať lacnejšie.

Seriál ako výrobná linka

Výroba mikrosériálu môže stáť iba desiatky tisíc dolárov a nakrúcanie často trvá menej ako dva týždne. Najúspešnejšie tituly pritom dokážu zarobiť milióny dolárov prostredníctvom reklamy, predplatného a platieb divákov.

To je ekonomika, ktorá začína byť zaujímavá aj pre veľkých hráčov. Kým Hollywood potrebuje na veľkú produkciu mesiace či roky a desiatky alebo stovky miliónov dolárov, mikrosériál môže vzniknúť za zlomok času a rozpočtu.

Umelá inteligencia navyše umožňuje producentom vytvoriť hodinový príbeh, rozsekať ho na desiatky epizód a dostať ho k divákom v priebehu niekoľkých dní.

ReelShort, jedna z najúspešnejších spoločností na americkom trhu, má tento rok smerovať k tržbám viac ako miliarda dolárov. Jej zakladateľ Joey Jia dokonca očakáva, že do roku 2027 môže viac ako 90 percent produkcie vytvárať umelá inteligencia. Náklady na výrobu by podľa neho mohli klesnúť na desatinu súčasnej úrovne.

Hollywood už nechce stáť bokom

Keď sa nový biznis začal zväčšovať, Hollywood pochopil, že nejde iba o ďalšiu internetovú módnu vlnu. V máji sa NBCUniversal so streamovacou službou Peacock stala prvou veľkou americkou streamovacou platformou, ktorá vo svojej mobilnej aplikácii spustila samostatný kanál s vertikálnym videom. Objavili sa v ňom aj licencované mikrosériály.

TikTok už má vlastnú aplikáciu PineDrama a spoločnosť Fox zase rozdeľuje celú sériu reality šou Farmer Wants a Wife na epizódy kratšie ako dve minúty. Tie následne ponúka prostredníctvom aplikácie My Drama od spoločnosti Holywater.

Veľké štúdiá tak robia presne to, čo veľké firmy robia vždy, keď zbadajú nový rastúci trh: snažia sa naň dostať čo najskôr.

© Autorské práva vyhradené

Témy:
Čína
Hollywood
streamovacie platformy
mobilné aplikácie
seriál

mReportér

Zdielajte článok

Vážení čitatelia, pod týmto článkom sme neumožnili diskusiu

Obsah článku a skúsenosti s administráciou debát nám dávajú predpoklad, že aj na tomto mieste by pribúdali
prevažne príspevky, ktoré by boli v rozpore s pravidlami debaty aj dobrými mravmi.

Ďakujeme za pochopenie a tešíme sa na slušné debaty pod inými článkami.