Skočilo PS na lep? Odborníci hodnotia, ako Šimečka zvládol komunikáciu kauzy svojej matky
obchodnyregister
2026.05.22.
Kauza Projekt Fórum preverila Šimečku aj krízovú komunikáciu PS.
S obvinením zo zneužívania štátnych dotácií prišiel ešte na jeseň koaličný Smer. Vláda si potom objednala kontrolu Šimečkovej združenia, zverejnila audit o sporných faktúrach a spochybnila, ako združenie čerpalo zo štátu peniaze.
Konfrontácii sa nevyhol preto ani líder PS. Ešte vo februári sa vyjadril, že v prípade jeho mamy nebol ani náznak obohatenia alebo snahy o podvod a ani vládny audit nič také nekonštatoval. „Viem úplne na sto percent absolútne, a ten audit to dokladá, že sa nedialo žiadne protizákonné obohacovanie, a viem to aj preto, lebo poznám moju mamu,“ povedal v relácii O päť minút 12.
Čítajte viac Sfalšované výpisy, výbery hotovosti a nejasné prevody: čo odhalili dokumenty z kauzy Šimečkovej mamy Dnes by o chybe nehovoril
Medzičasom sa ukázali podozrenia, že v projekte dochádzalo k neoprávneným finančným operáciám. Šimečková zverejnila bankové výpisy a zápisnicu z výsluchu, kde hovorí, že o nekalom dianí nevedela. Odmietla, že by sa obohacovala ona sama, no priznala, že dohľad nad financiami zanedbávala. Účtovníctvo zverila do rúk kolegyni Andrei Pukovej, ktorá mala manipulovať výpismi z účtov a vyberať z nich viac, ako mohla. Podľa medializovaných informácií existujú aj podozrenia, že peniaze z dotácií končili v dizajnovom nábytku. Prípadom sa zaoberá polícia.
Šimečka potom zmenil rétoriku. Vysvetľoval to tým, že pôvodne vychádzal len z vládneho auditu a informácií, ktoré mala jeho mama. Účtovníctvo Projektu Fórum začali rekonštruovať a odhalilo sa, že tam predsa len podľa jeho slov boli podvody. „Bola to chyba nazvať to vtedy administratívnou chybou a ja to priznávam,“ priznal po čase. Tento obrat si jeho kritici veľmi dobre zapamätali.
Foto: Reprofoto/FB/Andrea Puková
Nabalila sa k tomu ďalšia informácia o pôžičke 5 200 eur, ktorú poskytoval matkinmu projektu v čase, keď bol europoslancom. Aktuality informovali, že organizácia ju splatila Šimečkovi na účet. Vo vyúčtovaní ju však kryla faktúra za služby jeho matky.
No ani tam sa problém neskončil. Konzervatívny denník Postoj medzičasom zistil, že rodičia platili Šimečkovi z peňazí združenia účty za telefón. „Nemalo sa to tak stať,“ priznáva dnes s tým, že celkovo mohlo ísť aj o tisíce eur, no overiť to nevie. Nové zistenia o Projekte Fórum, ktoré sa priamo týkali už aj neho, nečakane spojil s tajnou službou a novinárov nepriamo obvinil, že sa stali súčasťou spravodajskej hry premiéra Roberta Fica (Smer). Kritikom tak nahral na smeč znova.
„Od začiatku hovorím, padni komu pani, keď sa tam diali podvody, tak majú byť vyšetrené a ten človek má byť potrestaný. Ale opäť, čo to má s Progresívnym Slovenskom? Čo majú tieto podvody, kauza, so mnou ako s predsedom politickej strany?“ pýta sa.
Nepreverili si kostlivcov
Viacerí odborníci sa zhodujú, že PS v skúške krízovej komunikácie vôbec neobstálo.
Politológ z Univerzity sv. Cyrila a Metoda v Trnave Jozef Lenč hovorí, že vylúčiť akékoľvek podvody hneď na úvod bolo chybou. A nebola jediná. „Tých chýb bolo niekoľko a postupne sa hromadia, a to až do takej miery, že z Michala Šimečku robia nedôveryhodného politika, čo sa môže podpísať aj na vnímaní politickej strany, za ktorú nesie zodpovednosť,“ uviedol pre Pravdu.
Súhlasí s tým aj expertka na politický marketing Simona Bubánová. Šimečka sa podľa nej príliš rýchlo snažil vysvetľovať niečo, na čo sám nemal vplyv.
„Celej kauze, paradoxne, najviac ublížili všetci tí, ktorí sa pokúšali pani Šimečkovú ochrániť alebo podporiť, lebo to za prvé pomohlo tú kauzu rozvinúť, a najmä pomohlo to prilepeniu tej ženy k politickej strane, ktorá podľa doterajších zistení s kauzou naozaj nič nemá. To, že túto tému takým trochu Matovičovským spôsobom tak bombasticky rozvíja novinár, ktorý rovnako bombasticky písal aj o Ficovi, by nás vlastne nemalo zaskočiť,“ zhodnotila.
Reči o „spravodajskej hre“ Lenč vníma ako neúspešný pokus o odvrátenie pozornosti, a zároveň za ďalšiu z komunikačných a politických chýb, ktorých sa Šimečka dopustil. „V PS si mysleli, že to bol dobrý ťah, no podobné si mysleli, keď komunikovali svoju podporu Dňu narcisov. V každom prípade platí, a žiaľ, málokto si to uvedomuje, že za toto všetko nesie primárnu zodpovednosť predseda politickej strany,“ komentoval.
Opačný efekt malo pre PS podľa politológa aj zverejnenie výpisov z účtov Projektu Fórum. „Skôr naopak. No ako si dopredu nepreverili všetkých potenciálnych „kostlivcov“, ktorí by mohli narušiť ideálny obraz o lídrovi PS, tak si zrejme nepozreli, čo vlastne zverejňujú a aké ďalšie otázky či pochybnosti vyvolá to, čo zverejnia,“ domnieva sa. „Celú komunikáciu pokladám za nie dobre zvládnutú,“ pridala sa Bubánová.
Protektívne vyjadrenia škodia
Lenč si myslí, že PS nemalo aféru komunikovať vôbec a hnutie si za to, že ho teraz s prípadom spájajú, môže v podstate samo.
„To, že táto kauza je nejako spojená s PS prišlo zo strany PS, keď to označili ako neopodstatnený útok na Michala Šimečku. Ostatné už boli len zlé reakcie na predchádzajúce reakcie,“ zhrnul. Hnutie podľa neho krízovú komunikáciu nezvláda. „Snažia sa to komunikovať rôzne aj za pomoci rôznych komentátorov, no problém je zjavne vážnejší než komunikačné zručnosti PS,“ pokračoval.
Bubánová otvorene hovorí, že každé jedno vyjadrenie lídra PS smerom k matke narobilo viac škody ako osohu. „Ľudsky rozumiem, že ide o veľmi citlivú tému, kde je aj obviňovaná, aj oklamaná jeho matka, ale každé protektívne vystúpenie škodilo aj kauze, aj strane. V štádiu vyšetrovania bolo treba utlmiť komunikáciu a nevyjadrovať sa s tým, že nech sa téma vyšetrí,“ podotkla.
Udržiavať prípad živý pomáhali podľa nej aj všetky ochranárske vyjadrenia straníckych členov. „Akoby chýbala PR stratégia alebo možno iba majú nedisciplinovaných členov. Verím, že si mysleli, že robia dobre, ale robili vlastne opak,“ kritizovala odborníčka. Iné by to však podľa politológa nebolo ani v ktoromkoľvek inom subjekte. „V jednom šíku za predsedom pokračujú v jeho nerozumnej komunikácii,“ zhrnul.
Ako by teda malo PS postupovať, ak by sa vyskytli nové informácie o pochybeniach? Vyjadrovať sa k niečomu, o čom nemáte ucelené informácie, je podľa Bubánovej ťažké a neefektívne. Nemyslí si teda, že je správne sa do kauzy „dobrovoľne“ zapájať.
„V politike – a tej našej obzvlášť – platí, že kauza, problém, musí „vyhniť“, no v tomto prípade sa do nej PS potápa často samo, v médiách sa to stále objavuje, reakcie nezriedka násobia chyby predchádzajúcich reakcií a politická konkurencia čaká na moment, keď im to opäť bude môcť pripomenúť. Ťažko v tejto situácii nájsť akékoľvek dobré riešenie,“ uzavrel Lenč.
Foto: SITA, Milan Illík
Mal by Šimečka odstúpiť?
Politológ z Ekonomickej univerzity v Bratislave Radoslav Štefančík podotkol, že hoci sa kauza týka matky predsedu PS, práve cez rodinné prepojenie je spojená aj so stranou PS. Ak bude Michal Šimečka stále predsedom, Fico, Igor Matovič (Hnutie Slovensko), ale aj strany SNS, Hlas či Republika budú problém podľa neho otvárať až do volieb.
„Ak by sa PS darilo diktovať témy politického diskurzu, bola by situácia iná. PS však túto schopnosť nemá, spravidla len reaguje na šéfa vlády, takže do volieb bude PS v defenzívnej polohe, pretože bude musieť reagovať na pochybné účtovanie spoločnosti, ktorá je spojená s menom matky PS. Z tohto dôvodu si myslím, že prenechať funkciu PS niekomu inému by bolo najlepšie riešenie, ako zobrať Smeru vietor z plachiet,“ uviedol pre Pravdu Štefančík.
Foto: TASR, Pavel Neubauer
Pridáva sa k Bubánovej a Lenčovi – PS nezvládlo krízovú komunikáciu ani podľa neho a zamotal sa do nej aj predseda. „Najskôr to malo byť len drobné účtovné či administratívne pochybenie, potom išlo o podozrenie z dotačného podvodu, nakoniec sme zistili, že nejaké výhody z tohto podvodu mal aj samotný Michal Šimečka. Predseda tak zahmlieval a my nevieme, čo sa ešte dozvieme. Preto by odchod z funkcie predsedu bol logickým vyústením tejto kauzy. Ostatné nech je v rukách polície a súdov,“ skonštatoval odborník.
Matkina kauza môže podľa neho pôsobiť nie ako pokles hnutia, ale posilnenie iných strán v prieskumoch, pretože PS stratí schopnosť získavať nových voličov. „Vytratí sa tak efekt snehovej gule, z ktorého doteraz strana ťažila. Nerobila príliš aktívnu opozičnú politiku, ale získavala voličov. Od teraz tento mechanizmus fungovať viac nemusí. A po voľbách je určite vo výhode ten, kto má kľúče od miešačky,“ priblížil politológ.
Každú príležitosť ťažiť z kauzy využije podľa Štefančíka Matovič. V nedeľu v ta3 sa vyjadril, že líder PS bude guľou na nohe nielen pre svoju stranu, ale aj celú demokratickú opozíciu. „On (Matovič, pozn. red.) si je vedomý toho, že sklamaný sympatizant PS nepôjde automaticky k Hnutiu Slovensko, ale tá možnosť tu stále je. Slovenský volič už neraz ukázal, že je nepoučiteľný a nechá sa zlákať falošným spevom po moci túžiacich sirén,“ dodal Štefančík.
Šimečka sa odstúpiť zatiaľ nechystá, no ráta s politickými problémami. Opakuje, že kauza sa netýka PS a drží sa misie poraziť Fica vo voľbách. „Nemám čo niesť zodpovednosť za mojich dospelých rodičov. Moja matka ako štatutárka si to má obhájiť pred súdom a je plne pripravená znášať dôsledky. Moja zodpovednosť je priniesť zmenu na Slovensko,“ uviedol v relácii Šimečka.