Do známeho obchodného centra príde značka, ktorú mnohé ženy poznajú zo zahraničia.
Konkurencia v oblasti kozmetiky sa môže zostriť. Kým časť zákazníkov stále čaká najmä na príchod Sephory, do hlavného mesta sa chystá iná známa značka, ktorá má v zahraničí silné meno a láka najmä na dostupnejšiu kozmetiku.
Pre zákazníkov to bude vítaná novinka. Zároveň však platí, že Slovensko sa pri veľkých medzinárodných beauty značkách stále posúva skôr opatrne. Zatiaľ čo okolité trhy majú širšiu ponuku, u nás so vstupom často váhajú. V posledných rokoch však prišli na trh dve siete drogérií, ktoré cielia na odlišný typ zákazníkov.
Kde sa bude nachádzať
Značkou, ktorá sa pripravuje na otvorenie v Bratislave, je Kiko Milano. Ide o taliansku kozmetickú značku, ktorá je známa najmä dekoratívnou kozmetikou, lakmi na nechty, rúžmi, make-upom či pleťovou starostlivosťou.
O plánovanom príchode značky na Slovensko informovali Aktuality.sk už v marci. Už vtedy sa Kiko Milano spomínalo ako jedno z mien, ktoré by mohli rozšíriť ponuku v segmente dostupnej kozmetiky.
Teraz je jasné, že predajňa sa pripravuje v bratislavskom Auparku. „Predajňa Kiko Milano sa v Auparku pripravuje na otvorenie, ktoré je plánované v najbližšom období – presný dátum otvorenia budeme komunikovať oficiálne spolu so spustením komunikácie,“ uviedla pre Aktuality.sk marketingová manažérka Auparku Kristína Oravkinová.
Obchod Kiko Milano
Zdroj: Kiko Milano
Podľa centra pôjde o štandardný retailový formát zodpovedajúci konceptu značky. Predajňa má byť umiestnená v atraktívnej časti obchodného centra.
Zatiaľ jediná prevádzka
Aupark zároveň potvrdil, že v tejto chvíli pôjde o jedinú prevádzku tejto značky na slovenskom trhu v rámci nákupných centier.
„Pokiaľ ide o exkluzivitu, aktuálne ide o prvú a zatiaľ jedinú prevádzku značky Kiko Milano v rámci nákupných centier na slovenskom trhu. Ďalší vývoj a expanzia značky je však plne v kompetencii samotného brandu a jeho obchodnej stratégie,“ uviedlo centrum.
Pri kozmetike je fyzická predajňa stále dôležitá. Zákazníci si chcú vyskúšať odtiene, vône či kvalitu produktov.
Stále bez Sephory
Mnohí zákazníci dlhodobo očakávajú najmä Sephoru, ktorá patrí medzi najznámejších svetových predajcov kozmetiky a parfumérie. Aupark rokovania s touto spoločnosťou komentovať nechcel. Priznáva však, že sleduje aj ďalších medzinárodných beauty hráčov.
„Čo sa týka značky Sephora, priebežne sledujeme vývoj trhu aj potenciálne príležitosti na spoluprácu s rôznymi značkami vrátane medzinárodných beauty hráčov. Konkrétne rokovania však štandardne nekomentujeme,“ uviedlo centrum.
Nová predajňa Kiko Milano tak síce rozšíri ponuku, no nenahrádza segment, ktorý by Sephora priniesla. Tá stojí na inom modeli – kombinácii vlastných značiek, prémiových značiek, parfumérie, make-upu a širšieho portfólia.
Sephora na trh zatiaľ neprišla.
Zdroj: Sephora
Dostupnejšia alternatíva
Kiko Milano vzniklo v Taliansku a postupne sa vypracovalo medzi známe európske beauty značky. Je postavené najmä na dekoratívnej kozmetike a dostupnejších cenách.
Značka o sebe hovorí, že produkty navrhuje v Miláne. V sortimente má širokú ponuku make-upu, rúžov, lakov na nechty, očných tieňov, pleťovej starostlivosti či doplnkov.
Práve cenová dostupnosť môže byť pre slovenský trh kľúčová. Časť zákazníkov je citlivá na cenu a pri kozmetike často porovnáva drogériové značky, internetové obchody a zahraničné predajne.
Zároveň však môže osloviť aj zákazníkov, ktorí značku poznajú zo zahraničných nákupných centier. Pre mnohých Slovákov teda nejde o úplne neznáme meno.
Slovensko dobieha okolie pomaly
Príchod značky ukazuje širší problém slovenského maloobchodu. Zákazníci často poznajú zahraničné značky z Viedne, Prahy, Budapešti alebo poľských miest, no na Slovensko prichádzajú neskôr a opatrnejšie.
Dôvodov je viac. Slovensko je menší trh, má obmedzený počet veľkých nákupných centier a medzinárodné značky často najskôr uprednostnia väčšie alebo bohatšie trhy. Značky si tiež sledujú kúpnu silu, návštevnosť centier, dostupnosť vhodných priestorov a riziko, či sa im prevádzka oplatí.
Napriek tomu slovenský trh zaostáva za tým, čo je bežné v okolitých metropolách. Problémom môže byť aj blízkosť Viedne – niektorí záujemcovia navštívia rovno rakúsku metropolu.
Trh sa zahusťuje
Slovenský trh s kozmetikou už dnes obsluhujú drogérie, parfumérie, e-shopy, značkové predajne aj predajcovia v nákupných centrách. Silné postavenie majú dm, 101 Drogerie či Teta, v prémiovejšom segmente sú dostupné parfumérie ako Douglas alebo Marionnaud a časť predaja si berú aj internetové obchody.
Hebe predajňa.
Zdroj: Hebe
Postupne prichádzajú aj ďalšie firmy. Jednou z nich je poľská sieť Hebe, ktorá u nás rozvíja nielen online predaj, ale aj kamenné predajne. Zákazníkom ponúka kombináciu drogérie, kozmetiky, parfumov, starostlivosti o pleť, vlasy a telo, pričom sa snaží odlíšiť aj ponukou vlastných značiek.
Na slovenský trh vstúpila aj nemecká sieť Müller. Tá otvorila predajne v Bratislave, Trenčíne a Nitre. Ide o formát, ktorý kombinuje drogériu, parfumériu, kozmetiku, produkty pre domácnosť, hračky či papierenský sortiment. Internetový obchod zatiaľ nemá.
Pre zákazníkov to môže znamenať širší výber a väčší tlak na konkurenciu. Pre trh je to signál, že Slovensko ešte stále dokáže prilákať nové mená – hoci často až po rokoch, keď už sú známe z iných krajín.
Prečítajte si tiež: