Virtuálni influenceri sú čoraz bežnejší. Sú tiež čoraz viac prítomní v reklame

Podľa údajov, ktoré cituje Digital Applied, viac ako 4 % globálnych výdavkov na influencer marketing teraz smeruje k digitálne generovaným tvorcom.  

Odborníci tvrdia, že toto je len začiatok zmien, ktoré by mohli natrvalo zmeniť spôsob, akým značky komunikujú so svojím publikom.

Dostupní 24 hodín denne, 7 dní v týždni a bez rizika škandálu

Popularita digitálnych tvorcov pramení predovšetkým z ich výhod oproti ľudským influencerom. Podľa citovaných analýz generujú až trikrát vyššiu angažovanosť publika ako tradiční tvorcovia s podobným počtom sledovateľov.

„Fungujú skvele vo vysoko vizuálnych projektoch a všade tam, kde je potrebná dostupnosť 24 hodín denne, 7 dní v týždni. Žiadne prerušenia, žiadne časové obmedzenia, žiadne riziko pre imidž,“ zdôrazňuje Jakub Muszkiet, vedúci agentúry ZW, ktorá je súčasťou skupiny By The People Group, citovaný denníkom „Rzeczpospolita“.

Pre značky to znamená možnosť prevádzkovať kampane bez obáv z krízy imidžu, zdravotných problémov alebo vyhorenia. Niet preto divu, že čoraz viac spoločností zvažuje spoluprácu s digitálnymi influencermi.

Prognózy sú pôsobivé. Podľa spoločnosti Global Market Insights sa očakáva, že trh s tzv. avatarovou ekonomikou porastie v priemere o takmer 31 % ročne a do roku 2035 dosiahne 93,4 miliardy dolárov. Tento rast by mali poháňať nielen sociálne médiá, ale aj herný priemysel a projekty súvisiace s metavesmírom.

Prečítajte si tiež:

Google a YouTube sa zameriavajú na digitálne klony

Spoločnosť Google sa snaží byť jedným z lídrov v tomto novom trende. V máji spoločnosť vydala svoju funkciu Gemini Avatar, ktorá umožňuje používateľom vytvárať realistické digitálne náprotivky. Nástroj využíva tvár a hlas majiteľa a celý proces nastavenia prostredníctvom smartfónu trvá len niekoľko minút.

Aj YouTube vyvíja podobné riešenia a implementuje funkcie vytvárania avatarov pomocou umelej inteligencie na generovanie krátkych videí Shorts na základe textových príkazov. Umelci tiež využívajú možnosť vytvárať digitálne náprotivky. Jedným z najznámejších príkladov je americký rapper Snoop Dogg, ktorý si vytvoril vlastného virtuálneho dvojníka.

Táto technológia vzbudzuje obdiv aj obavy

Rast trhu však sprevádzajú vážne otázky týkajúce sa etiky a dôvery. Odborníci poukazujú na to, že čoraz realistickejšie avatary možno použiť na dezinformovanie alebo zavádzanie publika.

V reakcii na to niektoré platformy sociálnych médií sprísňujú svoje pravidlá. Instagram a TikTok, ktoré vlastní Meta, obmedzujú dosah obsahu považovaného za odvodený alebo neoriginálny, zatiaľ čo Pinterest už začal propagovať obsah generovaný človekom.

Nízka úroveň dôvery v obsah generovaný umelou inteligenciou zostáva problémom. Výskum ukazuje, že hoci používatelia ľahko používajú algoritmické odporúčania, je oveľa menej pravdepodobné, že ich budú považovať za dôveryhodný zdroj informácií. V Poľsku by podľa údajov ClickMeeting bola iba štvrtina respondentov ochotná sledovať influencera vytvoreného umelou inteligenciou, zatiaľ čo viac ako polovica neprejavuje o takéto riešenie žiadny záujem.

„Prioritou musí vždy zostať funkčnosť a efektívnosť pri riešení problémov, nie samotná vizuálna persona,“ zdôrazňuje Krzysztof Lewiński, generálny riaditeľ spoločnosti Armatis Polska, ako cituje „Rzeczpospolita“.

Prečítajte si tiež:

Prečítajte si tiež:

Tento článok pochádza z partnerského webu vydavateľstva Ringier Media. Obsah a údaje v ňom uvedené boli prevzaté bez redakčných zásahov.